据说,这十个品牌承包了2018年90%的流量

2019-01-22 快速评论
2018年,品牌又完成了一轮新的洗牌。有品牌在渐渐淡出用户的视野,也有品牌出奇制胜,通过创新、有趣、年轻化的营销方式,重塑品牌形象,赢得了用户的关注与喜爱。

通过整理2018年各品牌在梅花网的相关文章,和营销服务商的营销案例,综合其文章的阅读量、评论以及案例的浏览量、收藏、喜欢等数据,梅小花总结出2018年梅花网十大“人气”品牌


这些品牌通过自家高频有趣的营销,已基本完成IP的资产积累,将自己打造成为“流量品牌”,即“有它们就有流量”。

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NO.1:故宫

故宫,可能是今年最火的官方“网红”!伴随着《国家宝藏》、《如果国宝会说话》等节目的大热,以及故宫一波又一波的营销攻势,文物博物馆终于迎来了新的春天。如今的故宫,已不再是我们记忆中那个高冷的宫殿,它越来越可爱可亲,也变得更加充满魅力。从不同风格、不同方式的营销案例中,我们感受到了故宫更为年轻的新姿态。

代表案例:这,是朕为你打下的一瓶江山!

这是农夫山泉携手故宫文化服务中心,推出的限量版“农夫山泉故宫瓶”。一共九款,设计灵感来自九幅馆藏人物画作,配以现代化温情解读,让你与宫廷中的帝王后妃们“瓶”水相逢。

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NO.2:抖音

如果说短视频是近年来传播风口,那么抖音无疑是这风口中极其强劲的一股旋风。除了对外的品牌推广做得好,抖音的用户互动性也极高,非常适合做营销活动的传播和扩散,为品牌与用户的沟通提供了新的路径。作为一个持续崛起的流量池,抖音在2018年已成为许多企业追捧的新战场。

代表案例:第一届文物戏精大会!抖音,你笑死我算了!

典型的例子,可以说是5月18日,中国国家博物馆与七家地方博物馆,联合抖音一起推出的“第一届文物戏精大会”H5,各大博物馆的文物集体唱歌跳舞变戏精的视频,刷爆朋友圈。各个博物馆的账号也因此大幅涨粉,其中中国国家博物馆四天涨粉25.4万个。

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(图片来自网络)

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NO.3:天猫

2018年对天猫来说意义非凡,双11十周年、首位代言人诞生、天猫国潮等,都引起了非常大的反响。自从天猫将Slogan从“上天猫,就够了”改为“理想生活上天猫”之后,我们也能明显感知到,天猫不再只是想做一个让你买买买的购物平台,它正在通过传递理想生活的理念,倡导与引领着一种生活方式,并以此进一步积累自身的品牌资产。

代表案例:易烊千玺成为天猫首位代言人,开启21天元气计划

4月11号,天猫官宣易烊千玺成为天猫首位代言人,同时表示,天猫理想生活全明星计划正式启动,天猫21天元气计划上线。自4月12日0点开始的21天内,易烊千玺将在天猫「直播」自己的元气时刻,以日常生活中的真实姿态,呈现他心目中的理想生活,刷爆你的每个早晨!


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NO.4:瑞幸咖啡

2018年,瑞幸咖啡以闯入者身份成为现象级品牌。除了传统广告创意之外,瑞幸咖啡在朋友圈和分众电梯媒体进行定向人群的投放,以KOL和品牌跨界为特色进行场景植入,同时还有产品裂变分享免费领券的操作。这些营销动作同步进行,各个模块间高度配合,体系化协同,最终形成了一种营与销同步的全新打法。

代表案例:瑞幸小蓝杯引爆生活圈“这一杯,谁不爱”

中国的咖啡市场是一片充满无限机会的蓝海。多年以来,中国咖啡零售行业一直缺乏一个强有力的第二品牌,这为瑞幸咖啡的发展提供了空间。围绕城市主流人群的必经生活轨迹,瑞幸咖啡在线下大量投放分众的电梯电视广告和电梯海报广告,强势覆盖城市主流人群,成功引爆品牌,刷新了行业独角兽成长新纪录。

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NO.5:杜蕾斯

杜蕾斯作为借势届的头号老司机,虽然今年的势头不如去年,但地位仍然没有被撼动。每次出现热点或者节日到了,大家还是会下意识地去关注它的借势海报。这一年杜蕾斯最大的变化,就是开始把热点时间做长,内容也做厚了,比如下面这系列《杜蕾斯诗集》。

代表案例:杜蕾斯诗集 | 四季全60首

杜蕾斯诗集一共春夏秋冬四册,春天是《我不是一个没有感情的杀手》,夏天是《爱人住在猫尾巴上》,秋天是《华丽人类 朴素情史》,冬天是《综上所述,》。一共60首诗,细细品味,每一首都是爱情啊~

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NO.6:苹果

苹果公司,在高科技企业中以创新而闻名。同样,它的广告,也总是充满着让人眼前一亮的创意。苹果喜欢讲贴近生活的故事,广告画面精致,甚至背景音乐,也总是可圈可点。2018年陈可辛导演的《三分钟》、三月刷屏的《Welcome Home》、圣诞广告《Share your Gifts》等等,都引起了很多的关注。

代表案例:苹果HomePod最新广告片《Welcome Home》 

这支视频广告《Welcome Home》,是苹果专门为 HomePod 拍摄的,视觉创意非常惊艳!上线 2 天全球观看次数突破 600 万,社交媒体上好评如潮,广告周刊 ADweek 甚至给出了“One of the best ads of the year so far”这样的高度评价。

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TOP7:支付宝

支付宝年度账单、春节集五福,是支付宝每年的重头戏,每一次都能汇聚大量的流量。2018年,支付宝又开创了新的玩法, 一字千金、中国锦鲤等。其中支付宝在微博上发起的“中国锦鲤”的活动,不到六小时转发量破百万,周累计转发破三百万,传播速度极快,转发量极高。

代表案例:支付宝联合200多个全球商家,祝你成为中国锦鲤!

2018年国庆节前,支付宝官方微博在微博上发起了一场“祝你成为中国锦鲤”的微博活动,只需转发微博,就有机会成为全球独宠于一身的中国锦鲤。而这次转发不仅是支付宝来宠你,它还联合了200多个全球商家,势必要把中国锦鲤宠上天!

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NO.8:五芳斋

五芳斋,创始于1921年,知名粽子企业,中国老字号。在2018年,这个将近一百岁的“老品牌”,却通过一系列的营销手段,成功摆脱“平淡”的定位,让我们看到了它有趣的灵魂。

代表案例:在成为一只合格的粽子前,每一粒糯米需要历经多少风雨?

这是一个溯源视频,整个故事最后就是想告诉你“糯好粽才好”。广告虚拟了糯米视角,带我们感受了它们在成为一只合格的粽子前,需要经历的一切。它们被选拔,运输,清洗,为了茁壮成长,必须白白胖胖地活下去。

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NO.9:方太

方太,一个厨电品牌,以中国传统文化和“家”文化为中心,以情感营销为主,在2018年做了一系列有意思的营销。《妈妈的时间机器4》、《方太油烟航空》、《我的家,在远方》、《云在青天水在瓶》、《一生的杰作》等,都是方太在2018年做出的脍炙人口的案例!

代表案例:方太丨爱情幸福观,云在青天水在瓶


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NO.10:麦当劳    

前不久,麦当劳推出的促销活动#重金寻亲#,引起了不小的轰动,麦当劳甚至模仿《1818黄金眼》做了一档《1226黄金桶》~再往前巨无霸50周年、麦当劳火箭少女101为其代言等营销活动,也在2018年为麦当劳赚足了眼球!

代表案例:麦当劳巨无霸50周年庆,简直是全球狂欢! 

自1968年起风靡全球,从纽约到北京,从巴黎到里约,粉丝遍布全世界。TA就是一年售出13亿个的巨无霸!巨无霸霸气50周年生日,麦当劳发行了一套五款的巨无霸收藏币MacCoin,每一款的背面分别代表着巨无霸诞生以来的五个不一样的历史阶段。

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以上就是梅小花给大家带来2018年十大“人气”品牌盘点,还有更多年度盘点文章,欢迎关注。

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