一块钱，再次刷屏了

来源|文案与美术（ID：copyart）

如果你来自农村，或者你有兄弟姐妹，可能你正在擦眼泪吧。

就是这样一块又一块，钱罐子被渐渐填满，兄弟俩的梦想也在不远处等待被实现……剧情到这里，这条片子依旧是一支可供我们感怀童年的小清新短片。

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哥哥为了给弟弟买一双新鞋，在思考后决定暂时放弃“梦想”——兄弟情深，对于有兄弟的人来说，这是一个泪点。

最后是包袱揭晓，存钱只是为了给外出打工的妈妈通话。于是，故事从一块钱的奋斗史，转化为一场亲情与爱的传递。

我们之所以能够被这些转折感动，是因为无论兄弟情、母子情还是来自陌生人的善意，都是我们曾在日常中经历过且熟悉的。

 2、                             

不同于过去以展示悲伤、孤独、凄凉等牵动人怜悯情绪为主调的公益片，这条片子从始至终都带着夏季应有的明媚与灿烂——乡村的日常、孩子的欢笑，以及对梦想的期待。

谈到整条片子的调性营造，我们可以TOPic在这个项目上的团队配置谈起。

如果你看过电影《小偷家族》，就一定会觉得音乐耳熟。因为这首BGM，就是来自台湾著名词曲人雷光夏的《故乡》，也就是电影《小偷家族》的主题曲的中文版。

不仅仅是BGM的共通，其实《一块钱》和《小偷家族》的镜头语言又何尝不相似——全片用缓慢而克制的镜头，为观众制造着悠长的回味。

如果你熟悉TOPic，你就会发现，这是他们一贯秉持的“有温度，说人话”创作风格。

就像当初TOPic为人人贷做的《Jay与杰》，为快手做过的“在快手，看见每一种生活。” 无一不是在用平凡人的故事，感动每一个平凡人。

我所理解TOPic的广告技巧，其实并不复杂——所有最深刻的洞察，往往源自你我正在经历的一切和最浅显的人性。

故事中始终没有明着喊出“一块钱做好事”，却用店主老人将100块改成1块这一动作，完成了双关，托出了腾讯99公益日“一块做好事”的主题。

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