故宫出雪糕了！

作者|酸奶

来源|广告热搜榜

年近600岁的故宫，

这几年是玩的风风火火，

品牌年轻化的尝试没有断过，

纪录片、跨界彩妆、文创周边等等，

频频上热搜，

这才是真·顶级流量！

昨天，是中国北京故宫博物院94岁生日，没有官方庆祝活动、典礼，本以为要低调度过，没想到，各种周边的可爱庆生精品，尤其是故宫雪糕，还是把它推上了热搜榜单。

#故宫出雪糕了#、#古风雪糕大赏#仅此两个话题，微博阅读就近4亿，讨论超6万。

“神兽”造型，多种口味，加上故宫独有的红墙蓝天背景拍的照片，古风十足！

除了自带网红气质，还有“旺夫”体质，顺带带火了一批景区特色雪糕。

景山公园的牡丹花雪糕 

玉渊潭樱花雪糕

长城雪糕

火焰山的芭蕉扇雪糕

无锡灵山大佛的佛掌雪糕

面对这么可爱的雪糕，你还忍心吃吗？

有意思的是，故宫雪糕还引起了一场南北之战。

其实，脊兽雪糕早在6月份就出现在网友晒图里了。虽然热度迟到了，但是没有缺席。

我猜是因为天凉了雪糕不会化掉，大家都好拍照吧！

01

用颜值和有趣，制造话题，打造颜值经济

故宫雪糕之所以能爆红，一方面巧妙地利用了故宫本身的IP，另一方面，就是迎合了在社交网络时代，人人都是自媒体的属性。

一支售价10-15元的雪糕，最吸引消费者的或许并不是它的口味，而在于独特有趣的造型——能和红墙黄瓦、花团锦簇的背景拍个照，收获朋友圈的点赞，这就够了。

快消品营销，故宫雪糕是个榜样。

用“颜值”和“有趣“的设计，让消费者眼前一亮，主动制造与消费者之间的话题，对于品牌、买家和卖家而言，是三方共赢的。

既满足了消费者拍照发圈的精神满足，提升了品牌的好感度和认同感，也让卖家赚的开心！

「故宫的神兽被吃了」，你开不开心？

02

摒弃价格战，提升产品附加值

故宫雪糕爆红，在这里，价格发挥了一个很大的作用。

故宫雪糕据说售价仅十元，比迪士尼40块一个米奇头良心多了！

景区的一切价格比正常商店卖的贵，这点大家都知道。所以，景区的很多吃的，都卖不动。

故宫雪糕，作为一个新的产品进入市场，在造型设计上深得人心，让目标用户主动参与到品牌设定的营销中；没有高价售卖，而是出了一个大家心里能承受的预期价格，很多游客愿意去消费，去传播。

如此一来，不仅让故宫雪糕变得好玩，也增加了品牌与用户之间的情感互动和连接，并且，还助力了品牌营销，为其赋予了产品社交价值。

我们吃的不是雪糕，而是认同感和自豪感。

03

玩转文创周边，打造超级IP

不断推出文创产品新爆款，已经是故宫的一个金字招牌。

与传统的文化产品不同，文创产品除了文化，更多的是创意。不仅是满足人们的生活需要，还将人们的生活与文化进行对接。

故宫的文创产品营销的成功，不仅在于创意，更在于营销。

微信、微博、小程序、APP，各种渠道发布故宫资讯，提高营销转换率, 增强用户黏性。

跨界营销出故宫口红、故宫睡衣等等，与各种品牌跨界合作，都为不断颠覆故宫形象，不断让品牌年轻化。

还大胆拍摄纪录片和电视剧, 进行场景营销，传递中国人的匠心精神。

自从紫禁城打开了自己沉重的大门，面向大众，整个人就像脱胎换骨，玩的特别开。每一次的新动作，都能引起大众的热评。

但这样亲民的故宫，才是我们的故宫。

以后到故宫，不仅能看文物、赏美景，还有造型可爱的雪糕吃！

#话题#&nbsp各处景点雪糕，你pick哪款出道呀 ？