谷粒多的魔性广告，在“社畜”圈火了

何为社畜？感觉身体被掏空。

可否具体？自由假期皆不得。

可否再具体？上班族。

“社畜”这个词，最早的出现时间可以追溯到20世纪90年代，是结合日本的会社（kaisha）与家畜（kasaku）而来，用来比喻舍弃自尊、为公司做牛做马的底层上班族。

如果还是不能好好理解，那就请好好看看这支广告：

（温馨提示：切勿错过结尾亮点）

为了给新推出的奶昔产品造势，谷粒多这次瞄上了广大“社畜”群体，通过三个戏剧化的故事将产品被赋予的治愈属性传递给大家，再一次对广大社畜的日常生活“装了监控”。

特别是结尾猝不及防的彩蛋，绝对是“社畜”们少有的高光时刻！大家都且看且珍惜吧！

-01-

社畜常见病：没钱！

以后没钱的日子

应该...还长着呢吧！

如果你问当代年轻人最怕什么、最愁什么、最想要什么，回答十有八九离不开“穷”、“没钱”、“想搞钱”。

吾日三省吾身：“工作几年了？存下钱了吗？钱都花哪了？” 已经成为广大社畜亲如手足的迷惑问题，具体表现为：假装佛系，年纪轻轻就已患有多个「不治之症」，包括但不限于焦虑、抑郁、精神分裂......

而广告中这一对夫妻，更是把这一点展现得淋漓尽致：男女主人公手上的婚戒都不见了，只剩下了“明晃晃”的戒指痕，他们手拿账单抱头痛哭的画面，吓得我赶紧去查了查自己的银行卡余额。

-02-

社畜必修课：加班！

阳光沙滩、海浪仙人掌

还有一位“好”老板

呵呵！

作为一名合格的社畜，必备生存技能包括但不限于：迅速回复“好的”，时刻保持假笑，永远不能拒绝，并坦然面对加班。

“宇宙不重启，我们不休息”、“不管经度纬度，给我一个热点我就能完成任务”已经成为大家的日常觉悟，哪怕是在度假，也要像视频中的男主一样：对着天空、对着大地、对着电脑...加班工作。

社畜表示：我恨的是领导和客户吗？不，我最恨的是招之则来挥之则去的钱自己！

-03-

社畜第二技能：鸽王！

对酒当鸽

下次再说

如果说电视剧里面的flag金句是：“我回来就娶你”，那职场上的flag之王绝对是：“今晚准时下班”。

卢梭在社会契约论中说：人生而自由，却无往不在枷锁之中。对于社畜来说，眼看着PPT马上就要讲完了，正沉浸在下班后蹦迪模式的幻想中，结果一不小心被抓回来解决问题，这就是最大的「枷锁」。

头顶“鸽王”称号的男主表示：我能怎么办？我太南了！

除了将上班族的辛酸史通过故事表现出来，又皮又扎心的谷粒多在广告结尾还来了波反转。

紧接着“鸽王”故事的剧情，被留下加班的市场部同学，面对甲方“花了那么多钱就拍了三条？”的反馈，做出了社畜不常见的硬核举动：先倒放一边，然后「换个方向」。

千万别多想，真的只是「换个方向」：

看左边

看右边

并随之放出了整条广告最硬气的一句slogen：条数不够，彩蛋来凑！

纵观谷粒多这支魔性广告的套路，从刚开始的扎心故事到结尾的恶搞剧情，其实都在为奶昔产品主打的「谷粒多，活下去的希望」做铺垫，也都是在对广大社畜精准洞察的基础上，打了共鸣性营销的一手好牌。

特别是在“正能量”和“丧文化”互相碰撞的今天，“社畜”一词，除了蕴含着年轻职场人对现实生活的不满和抱怨，更多的是对暂时无力改变现状的无奈，还有权衡利弊之后只好自嘲的可爱。

而在这种看似一团糟的现状中，自我调侃、自我安慰就成了大家更倾向的表达方式，这也是「社畜」一词如此受欢迎的直接原因。

特别是当大家都在玩「万物皆可畜」这个梗时，在“人生何畜不相逢”、“早畜晚归”、“朝夕相畜”、“身无长畜”等等「社畜版黑话绿皮书」无处不见的时候，谷粒多这种自黑“鸽王”的倒苦水营销，反而能不动声色地收割一波好感度。

除此之外，正如谷粒多官方微博的取名「谷粒多鼓励」一样，这支广告一方面想让观看者记住，另一方面也意在借「社畜」这个概念形成一种用户联结，简单直接粗暴，最终吸引注意力，注意力则会通过不同形式转化为流量，最后形成产品转化。

换言之，化用普希金《假如生活欺骗了你》中的诗句：假如生活欺骗了你，工作为难了你，恋人背叛了你，不要慌张，不要迷茫，你只要能牢记一点：多喝谷粒多！那么，这支广告就是成功的。

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