2019看这些广告，生活一点都不“南”

2020子鼠年倒计时15天，年初你我立下的flag，不出意外，应该一条都没实现。

只能说，2019太“南”了：一年被领导催稿198次，被客户催稿89次，被业务催稿96次，被AE催稿345次，再加上每个工作日12点被楼下外卖小哥催促1次……只能说，活着就好，其他诸事，何必勉强。

好在面对生活的糟心，我们大可不必独自硬扛。因为优秀的品牌总会提前洞察到我们生活的小情绪，并以适当的方式给予安慰（谁叫我们作为消费者，是他们倾心服务的“上帝”呢）。

烧脑君亦总结发现，今年这些做到满分的品牌海报及文案，均是围绕“解决生活困扰、宽慰大众放慢生活、放松神经”发散而来。简而言之，在2019年做合格的好品牌，第一要义，是懂得默默支持，积极鼓励受众：生活向前，一点不“南”。 

（一） 不尬聊才有聊，相亲借钱不“南”

线上社交，不管是面对相亲、亲戚、领导、开会、老同学借钱……都免不了遇到话题终结者，陷入尬聊漩涡。对此，今年搜狗输入法和其品牌IP智能汪仔共同推出#不尬聊才有聊#主题海报。

#别把天聊僵#

 #别把天聊死#

#别把天聊废#

面对高频社交场景，搜狗抓住避免把天“聊僵”、“聊死”、“聊废”的用户诉求，通过夸张的设计背景加上简短有力的文案主题，清晰明了地告诉我们：今天的输入法不仅可以与时俱进更新词库，帮助我们快速、高效地拼写自己想说的话；更能吸纳当红网络流行语，智能适配社交话语，让我们沟通交流零障碍，轻松达到言而由衷、恰如其分的至高境界。

（二） 不卡顿无艺术，视频通话不“南”

5G时代，你的视频通话还好吗？乘坐地铁的时候，外出旅行的时候，参加重要远程会议的时候……信号不好，通话不畅，往往会让看似平静坦然的你陷入尴尬。比利时VOO电信公司在今年便以极富意识流的艺术形式，从用户使用角度出发，出街一组创意海报。

如果这是艺术品，那很酷

如果这是视频通话，那糟透了

单独欣赏海报设计内容，你会猜测这莫非是某朦胧派画家新作，直至读到结尾文案，才会恍然大悟，发现原来是VOO品牌在宣传公司高速的宽带网络服务。海报以简单两端式排比，清晰展露品牌观点——“如果不想让糟糕的视频通话把生活变成抽象的艺术品，就选VOO宽带服务吧。”

以设计画面制造悬念，以富有张力的文案告知答案并阐述产品卖点，广告发展至今百余年，烧脑君认为这样的创意公式永不过时，尤其针对海外平面广告而言。但将“艺术”和“生活”融合对比，用以解答当代人的生活困境，整体巧思流畅、不牵强，创意的背后应该耗费了品牌不少心力。

（三） 干净利落优美，精致烹饪不“南”

煎炸油煮，对于当代中国家庭来说，拥有一个超强吸力的抽油烟机是刚需。今年，来自德国的品牌TEKA，在和中国消费者沟通过程中，就努力突出了自家产品超强吸力的特点，势必要一站式解决国人家庭烹饪烦恼。

干净、利落、优美

让油烟进机像跳水般优美

厨房内，厚重的油烟如果长期沉淀，得不到彻底清洗，会严重影响人肺部健康。打开抽油烟机吸附油烟，这样一个常规操作，普通、必要、乏味，或许你无论如何也不曾联想到“美好”。

但你看TEKA的该系列海报，它把油烟具象化、拟人化，甚至赋予了油烟“跳水运动员”般的身姿。配合文案，你能轻易接纳海报的艺术化表达。更重要的是，借由此番设计，在感叹品牌创意之余，它还会引导受众产生更深层次联想，让人不由自主地遐想：如果家中拥有TEKA抽油烟机，是不是厨房生活能因此更美好。

烧脑小结：科技改变生活。智能生活时代，消费者很容易为便捷生活的一切事物付费买单。而品牌在传播中，突出理性诉求，哪怕是以极低成本反复讲述着单一产品功效，只要功效切实，受众都乐于接纳。当然，如果能像以上品牌学习，再多一点“夸张艺术”和“联想”，构建生活美好，便能收获受众更多的爱。

（一）  春天，精彩道不尽

3月，澳旅局为鼓励中国游客摆脱对旅行目的地的固有印象，深入探索澳大利亚意想不到的精彩一面，上线了一组“填空式”海报。

一千个人眼中有一千个哈姆雷恩，旅行也一样。看过太多攻略，在出门前计划好一切，往往会让我们失去旅行的好奇心，落入程式化的“打卡”桎梏。

这一次澳旅局，反其道而为，以文案搭配设计素材组成填空句式，让每一位读者都能享有自我解读的权利。留下的语言空白饱含道不尽的深意，惹人无限想象；同样，澳洲之旅也有道不尽的精彩，只等你亲自去发现。

（二） 夏日，让慵懒上市

万物复苏的春天，适合亲近自然找寻精彩；炎炎夏日烈日当头，便只适合慵懒的静止。麦当劳夏季椰饮上市，便顺势围绕“慵懒”开始大做文章。

赶走热意，让“慵懒”附体。麦当劳今夏海报，从文案字体、内容表达、到视觉光影……没有一处不流露出慵懒之感。哪怕看一眼，就会沉醉着迷。希望夏天再来的时候，你我都可以拥有这样的慵懒时光，慢慢品尝岁月静好。

（三） 秋天，学天后任性

如果可以任性，谁还愿意出门搬砖？金秋黄金周，对很多人来说，是每年的最后一个超长假期。“任性一把”，是今年台湾礁溪老爺酒店的主张。10月，它携手台湾奥美，以绝对本土化的任性姿态，洞察当代职场人“心想休假身体不敢”的痛点，结合妈祖IP，推出劝服性海报和文案金句。

看完文案，很多人都会心一笑。大家会记住“一日不工作 便觉面目可爱”，甚至会把妈祖天后极其金句收藏成表情包供社交使用。品牌的任性大胆，说出了我们任性的心声。我们会觉得天后可爱，便也更容易记住礁溪老爺酒店这个可爱你的品牌。

烧脑小结：情感释放压力。加班、催促、快节奏……这些都是2019给我们的无形压力。压力让人喘不过气，觉得万般艰难。但善于情感营销的品牌们，会站在“生活压力”的对立面强推情感主张，为受众找到出口。让生活精彩、慵懒、任性……从春天到冬天，品牌们正不断挖掘舒压关键词，赢得受众芳心。

最后，烧脑君还想和大家分享一组玩坏谐音梗的品牌海报。从这组海报中，我们能发现，谐音梗不是《吐槽大会》王建国的专利，更不止于国内文案，在海外，澳洲银行me bank同样擅长英文谐音梗，更擅长洞察普罗大众生活的难，化解生活的不易，让生活不崩溃。

以前的每个夜晚都在酒吧里蹦蹦迪、喝喝酒

直到有了孩子...

 以前生活里充满了快乐

直到有了孩子...

me bank通过这组海报阐述的言外之意，是想告诫新手父母：Life can hit stop when you start a family. But your savings don't have to. （原本的生活会随着组建一个新家庭而停下。可你的银行余额，不能。）唯有把钱包存满，生活才不会陷入危机。

看似和家庭重责相关，涉及金钱利益的严肃话题，me bank却用谐音梗来营造轻松诙谐的氛围，释放创意魅力。而仔细回想，我们就能发现：高品质创意广告之所以“创意”无限，吸引眼球，不正是因为它们会在出其不意中播撒乐天派的生活哲学，让我们惊喜地发现生活的甜嘛~

2019，不知还有哪些创意海报和文案，让你能暂时忘却日常艰难，体悟到生活的甜呢？