周冬雨为月经羞耻发声

2020-05-21 快速评论
为什么人们觉得谈论月经,让有关月经的元素出现在公开场合是一件很羞耻的事情?

文 | 广告情报局

为什么人们要觉得将月经一事隐藏起来?为什么人们觉得谈论月经,让有关月经的元素出现在公开场合是一件很羞耻的事情?

伴随着女性意识的觉醒,关于月经羞耻的讨论也越来越多,可是即便如此,月经羞耻依然是很多人都会有的一种心理。

5月18日,北欧卫生巾品牌Libresse 薇尔拍摄了一则“月经不隐藏”的视频广告,代言人是最近正火的周冬雨。


月经似乎已经成为了一种禁忌
是上不了台面的事情
在大众的眼光里
就像NG的镜头
要被删掉

月经不隐藏
这是我和Libresse薇尔的答案
每个女生一生会来四百多次月经
四百多个生理期
不是日历上
被随意打叉的几页
而是标红我们人生的重要纪念
正如Libresse薇尔一直所倡导的
月经不需要隐藏
每个女孩都应该被赋予这种权利

可以照常上班
可以按下暂停
可以放飞自己
也可以放过自己
Libresse 薇尔小V巾
V型剪裁更贴合
经期的每一面都不必隐藏

文案分三个层次,第一个层次是抛出月经仿佛成为了一种禁忌这个问题,形容月经就像是演戏中被NG的镜头,永远没有见光的机会,永远要活在被隐藏的阴影角落里。


第二个层次是抛出【月经不隐藏】的态度,从女生一生当中要经历多少次月经说起,描述起月经的重要性,从而也说明月经不隐藏的必要性。

”每个女孩都应该被赋予这种权利“,月经其实不仅仅是作为女性的一种生理现象所存在,而是与女性在社会结构中所处的位置、女性被过多地束缚这一社会现象相关联。

在这里面来说,月经更是作为一种”女性自主意识“的象征物所存在。


文案第三个层次,落回到了产品本身的优势,对产品本身的特点进行了展示。能让人做回舒适又舒服的自己。不过从这个视频短片来看,产品特性的点与【月经不隐藏】的点结合层面有点牵强,特质表现得也不是十分明显。


从周冬雨近期一系列的代言来看,周冬雨被女性品牌所青睐,并且着力在表现”率真、舒服“的自我方面,从这一点来看,可以看出关于女性消费品的营销点不再是以前的”美“上,而更多地是提倡做最为真实的自己。

不再追求统一单调的审美,是品牌对女性意识觉醒的一种回应,也可以看作是品牌在进行更多角度的价值输出。

从这一点再延伸去看,这种现象也可以算是对流量不是唯一决定因素的一个趋势的再呼应。品牌在选择代言人上,可以更自由地去选择具有自己独特个性的代言人,反而会与品牌所倡导的价值观发生独特的化学反应。


再从价值营销这一点来看,这个短片选择的是一个有所争议并且多有讨论的角度,在这个事情上提出观点,进行价值输出。

广告中价值的输出与表达,会被人们无意识地转移到产品上,并将这一产品成为他本身态度的一种昭示。

同时,品牌的价值输出,对品牌长远发展来说十分重要。品牌形象的打造,实际上是不断赋予它”拟人“的特质的一个过程。在这个过程里面,拥有自己独特的价值,向社会回馈、传递善意,会让品牌能够拥有更广阔的天地。


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

本文由广告情报局授权梅花网,并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!


评论点击 登录 梅花网,用您的头像和昵称秀出您的观点
0/300
  • 按热度
  • 按时间
    相关文章

    loading...

    loading...