可传情来可玩趣，2020年中秋精彩案例盘点

秋风乍起，秋意渐浓。跟随着凉凉秋风而来的，是暖人心的圆月。

明天就是中秋佳节，这一最重要的传统节日, 不仅让各方游子有机会回家团圆，也让各大品牌有了机会借势营销，与消费者进行情感沟通，为节日提供一个情感宣泄口。

烧脑君也借此机会，为大家盘点了2020年精彩的中秋借势案例，快来看看吧。

中国平安

中国平安这支广告有一个很大的名字——《中国月亮》。相信在每一个中国人心中，都有一枚皎洁的圆月。它不是宇宙里一颗冷冰冰的卫星，而是能在黑夜里照亮每一寸土地的大银盘。每当银盘盛满月光，一家人就可以团聚在一起，吃着香甜软糯的月饼，在桂花香里说说笑笑地赏月。

所以，中国平安的中秋广告就从月亮说起，用平静克制的文案，叙述着浓烈的情感，用月亮的阴晴圆缺映照了人们的悲欢离合，最后送上最美好的祝愿——祝你平安。

回看过往，在过去的这半年多里，人们心中的月亮似乎没有圆满过，我们失去了许多。但月缺还会有月圆的时候，今年月亮最圆的这一天正好是举国欢庆的日子，这是多么令人高兴的事。我们应该等待月亮圆满的一天，应该相信以后的日子会越过越圆满。

这支广告前半段一系列“月缺”的叙述，制造了沉郁的情感基调，使观众产生情感共鸣进入情境，后半段再用“月圆”的祝福，温暖心灵激励前行。这种先抑后扬的手法，使观众的情感起伏更强烈，广告给人的印象也就更深刻。

金典这支微电影《淑贞》由导演陈凯歌指导拍摄，全片具有强烈的美学色彩和细腻的情感捕捉。它以老北京胡同里的生活为背景，讲述了一个温情的故事，描绘了一个饱满的人物，展现了四代同堂的小家之美。

俗话说“家有一老，如有一宝”，祖奶是住在老北京齐家院的“老活宝”。年岁已高的她，仍是不服老的模样，什么事都要自己干。她会手洗衣服、低碳步行、偷偷喝冰牛奶，甚至还吃起了汉堡、学起了电脑打字......可每当祖奶用桂花油梳头时却变得沉默寡言，像是变了一个人，因为这总让她想起年少时的那段美好时光。

本来以为祖奶尝试新事物，是希望晚年生活更精彩。但短片最后揭秘，原来祖奶患上了阿尔兹海默症，她的记忆和经历过的所有喜怒哀乐，都会像退潮一样的离她远去，不再回来。也像短片最后那场雪，让她原本多彩的世界变得灰白。不过，最后祖奶却像以往一样，大清早就起床将积雪扫去，还堆了一个可爱的雪人。祖奶也在雪里一如既往地笑着：“瑞雪兆丰年啊。”

老人用积极的态度对抗逐渐褪色的记忆，而作为晚辈，我们更应该用耐心和爱去对待他们。

金典的这支中秋广告利益目的是很低的，在全片中金典产品的露出只有祖奶偷喝牛奶这一桥段。金典更想在中秋节用这样一支极具情感的微电影，唤起人们对家和老人的想念。

五芳斋

五芳斋的中秋广告继续走起了魔性沙雕的风格，用伪纪录片的形式，讲述了月饼的起源与发展。从甲骨文时代唠到唐朝、宋明代、民国乃至现代，把月饼的老底都给揭透扒干净了，只为宣传了新品——四层流心糯月饼。

这支广告本质上只是一个产品宣传片，但五芳斋巧费心思地将常规的广告拍成了有趣的纪录片。

广告中科幻、复古、Y2K等元素的自然融合，“画大饼”“人狠话不多”“改革春风吹满地”等热梗的适当插入，《人类之子》、碳水UFO、手心三条线等的彩蛋巧妙埋伏，既增添了广告的趣味性，又迎合了当下年轻人的审美和喜好。内容上更具娱乐化，弱化了广告感，使观众在轻松愉快的状态下接收品牌传递的产品信息，让消费者更好地认可与接受。

京东超市

中秋佳节，回家过节、拜访亲友自然都少不了带上一份中秋好礼。但人人年年都送月饼，礼物不再来点好东西，恐怕显得诚意不足。你还在为送好礼而挠头吗？不妨看看京东超市推出的“送礼攻略”，它号称“总有一款适合礼”，能让老爸成为胡同里最靓的仔，能让奶奶安心睡，能让南北翁婿其乐融融......

这支广告用给老爸、奶奶、老丈人送礼等三个不同场景，营造了真实的生活气息，展现了产品的使用环境。再用一句“总有一款适合礼”的洗脑谐音文案，向消费者传递了京东超市物美价廉，并且能让消费者拥有超多选择的品牌信息。可以说，这是一支简单也实在的中秋广告。

腾讯

中秋的明月上有嫦娥，鹅厂员工灵机一动：鹅厂也有长鹅呀。于是，这个中秋腾讯好好地玩了一波谐音梗，让自家的吉祥物企鹅变成了嫦（长）娥（鹅），还在腾讯滨海楼下开了一家名叫——“长鹅的店”的快闪店。不得不说，这谐音梗王建国看了都得表示欣慰！

快闪店门口那两只舞动的充气长鹅，简直让人忍俊不禁。除了门口的一系列装置外，还有线上面对内部员工出售的实体版本的长长长鹅公仔、长长长鹅手办、小型长长长鹅充气玩具等。

可惜的是，因店里货物数量有限，长鹅的店只在中秋前夕营业两天，不过长鹅的祝福很长，生活中的喜乐很多。

以上便是烧脑的2020年中秋精彩案例盘点，它们风格不同，各有千秋。

中秋营销可“传情”，也可“玩趣”，但都要在中秋的基础上，结合精准的洞察，用消费者乐于接受的方式加以呈现，这样品牌才能让消费者和品牌得到呼应，才能打出一场漂亮的节日营销战。