亚马逊换新logo，网友：你在嘲讽我？

如果说

前两天的淘宝新logo

完全让人看不出区别

仿佛花300W改了个寂寞

那最近上线的

Amazon亚马逊新logo

简直就是“换了个头”

改到亲妈都快不认识了

原本的购物车元素

以及“amazon”品牌名被一键删除

黄棕底色代替了纯白背景色

只保留了标志性的“微笑箭头”

logo顶部新加了一个“刘海”

边缘锯齿形的蓝色色块

意在表现亚马逊箱子上的胶带

整体与品牌“送货箱”的外形高度一致

但仔细看这个logo

我怎么品出了

“三分讥笑三分薄凉四分漫不经心”的感觉

好像在哪儿见过？

赶紧打开评论区

想看看网友有没有同感

好家伙，这一看才发现

这不是我们熟悉的邪魅一笑么！

☟

01

你还别说

连毛色和项圈蓝都对上了!

02

笑死我了

这邪笑的唇部弧度加上左脸颊上

因肌肉用力而变形的法令纹

可不就是一个“微笑箭头”吗

龙王赘婿看了都说像

03

别问“呀拉拉（那）一卡”是什么

（那不是开往幼儿园的车）

小朋友只考虑像不像

尤其在我颤抖着手加了两笔后

。。。。。。

04

乍一看

官官还没get到网友的点

直到我将图片部分截取

好家伙，我为什么要接受这个设定？

05

不过官官见过最离谱的玩法

还是出自国外网友之手

☟

亚马逊：

果然是疫情让你们太无聊了吗

其实这也不是亚马逊

第一次换logo了

从1995年初代开始

迄今也已换过7版

最频繁的一年是1998年

12个月就更新了3版logo

AMAZON logo变迁史

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（1998第二版）

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（1998第三版）

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（2000版）

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（2012版）

我们看到

此前几乎每一次更新

亚马逊都只在字体上做文章

（像极了谷歌logo的设计思路）

当然我们不能说

亚马逊的每次更新毫无目的

从1998年开始

亚马逊就在淡化最初的品牌形象

“地球上最大的书店”

说明品牌正在往更多元的领域布局

而到2000年版logo首次出现

“微笑箭头”这一符号

除了代表亚马逊的使命“带给顾客快乐”

还有另一层意思：

从“a”指向“z”

包括26个字母开头的所有商品

象征亚马逊商品琳琅满目无所不包

如果说，去掉品牌slogan弱化“书店”标签

只是亚马逊打造全品类电商平台的一个暗示

那加入箭头的的更新

则是这一品牌“野心”的一次“明示”

而今年发布的新图标

对以往设计进行了更直接的提纯

单独选取了这一品牌符号

进一步加强品牌辨识度

但许多网友表示更喜欢旧logo

原因之一就在于他们认为

这一提炼使得亚马逊失去了

从“a”指向“z”全品类服务这一品牌内涵

单纯的微笑服务过于单薄了

更何况，

无论是在中西方哪一文化背景下

更新后的“微笑表情”总让人觉得充满了恶意

给人一种鲜明的嘲讽感

不知亚马逊在采用这一设计时

有没有细品过着一层意思呢？

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