《乡村爱情》盲盒整挺好!

2021-03-12 快速评论
宇宙的尽头是铁岭,潮玩的顶流是乡爱


作者  | 林川      

来源  | 品牌头版

直到今天,我才信了那句话——“万物皆可盲盒”。

本以为,彩妆盲盒、零食盲盒、文具盲盒已经是盲盒所能承受的极限了,没想到,《乡村爱情》这种和时髦八竿子打不着的IP也来盲盒市场凑热闹了。

《乡村爱情故事》一改往日土里土气的刻板印象,3月5日,联合优酷推出“老铁”潮玩盲盒,用赵四、谢广坤、宋晓峰、谢大脚和隐藏款刘能五大经典人气角色,重击了我们的心理防线。 

01

《乡村爱情》出盲盒

土到极致才是潮

千禧年后,东北文化强势出击,接连在舞台、影视、服装等领域蔚然成风,塑造了中国大地上别具一格的土味审美。而随着潮牌、奢侈品牌的入场,更是带动社会刮起了一阵阵土味时尚的龙卷风,又土又洋、不土不洋的张力性混搭,颠覆了以往人们对时尚与潮流的认知。

就在前几日,东北文化的代表《乡村爱情故事》影视剧进军潮玩界,推出土酷的盲盒,乡村风玩时尚?这让不少人惊掉下巴,相关话题“乡村爱情出盲盒了”也不出所料的瞬间冲上热搜榜。

很多网友感叹:“有生之年终于等来了乡爱潮玩”,还有网友调侃:“宇宙的尽头是铁岭,潮玩的顶流是乡爱。”

《乡村爱情故事》盲盒的面世,不禁让我们再次深思这一争议性话题:到底是时尚变土了,还是土气变潮了?


值得一 提的是,在 盲盒设计中,刘能的草帽、宋晓峰的警察帽、谢广坤的地中海,以及谢大脚的红手套,都得到了生动的还原。
 


说实话,尽管角色造型结合了IP标签和盲盒风格走土萌路线,但仍然保留了角色标志性神态和装扮,没有半点违和感,甚至有些可爱。
 
“乡爱”盲盒的推出,显然触动了不少人的神经。 以至于往常喜欢仔细经营自己社交媒体的潮流人士们,也都在自己的朋友圈、微博甚至知乎等平台上,成为了他们的死忠。

而在5号盲盒发售时的一扫而光,或许更能说明问题。 第一批预售上线6小时即卖光,天猫旗舰店销量纪录显示,截至3月8日,该系列盲盒三天时间销量已经突破1.23万个。
 
当然,这次盲盒系列中,“隐藏款”刘能引发了大家足够多的关注。 其实,看过剧的人都知道,刘能和谢广坤同样是一个爱占便宜的人,他们常常会把一丁点的生活琐事最终演变成一场令人捧腹的“闹剧”,但这恰恰是不少人性格的真实写照。作为“乡爱”中塑造的经典人物,刘能的每次出场都伴随着磕磕绊绊的“恶魔低语”,甚至会让屏幕前的你瞬间忘记真实存在的语境


在万物皆可盲盒的时代,《乡村爱情》借此真真正正的出了次圈用时下最为流行的方式,get到了不少年轻人的注意力看来象牙山的幕后“老板”早已掌握了如今的财富密码。


02

《乡村爱情》盲盒怎么就出圈了?
 
话说回来,《乡村爱情》是如何顺利破圈的呢?这可能需要从两方面进行分析。

首先,与受众群体的年轻化脱不了关系。

在许多人的刻板印象里,《乡村爱情》就是一部聚焦东北农村家长里短的土味电视剧,其受众也更加偏向年长的老一辈群体。

从2006年开播到现在,《乡村爱情》已经拍到了六百多集,经历了电视剧从卫视平台到网络视频平台的转变,可以说是中国“最长寿”的电视剧之一。 但实际上,《乡村爱情》的经久不衰,靠的不是“老年人”,而是“年轻人”这把接力棒。
 


据专业机构统计显示:《乡村爱情11》活跃用户里,88%是29岁以下的观众,其中20-29岁的90后观众占到了72.77%;

优酷发布的《乡村爱情12》新用户势力报告同样显示:18-24岁的95后观众更爱“考古”,成为了该电视剧最主要的受众群体;腾讯视频也统计过第8季和第9季的观看数据,发现18-29岁的年轻观众占到了73%。
 


常言道“土到极致便是潮”,在这个充满个性和所谓品味的时代里,任何有对于土的极致体验,都会成为一部分人对于塑造个性的追求。 自带土味的《乡村爱情》与最“潮”的盲盒结合在一起,必然会形成一种反差,这种反差便成为了吸引年轻群体的敲门砖。
 
其次,《乡村爱情》IP深入人心,多年来积累了巨大人气。

自开播以来,这部高人气作品虽然讲述的东北农村的奋斗史,但对于时常漂泊在外的年轻人来说,故土的乡情和那些琐碎的往事,反而有着致命的吸引力。
 
此外,作为中国版的“老友记”,《乡村爱情》几乎每年都会在固定的时间与观众见面,培养固定的收视人群。

回到这次盲盒话题。

不论是出现在盲盒之中的五位人物,还是整个剧集中性格不同的种种配角,甚至是赵本山和范伟这样的经典大咖,这些人物立体化的塑造,以及存在于每个人物身上突出的性格特点、举止方式以及经典桥段,都让角色变得更加立体与丰满。 而将这些人物塑造成玩偶角色,即使只是一个简单的摆件,人们看到之后,也会有强烈的画面感与代入感。 

《乡村爱情》盲盒推出后,很多人强烈要求增加谢飞机的形象,这就是多年下来《乡村爱情》这个国民IP给观众积淀出的印记。
 


毫无疑问,《乡村爱情》系列盲盒的成功,是中国本土流行文化的一次缩影。 我们在其中看到了众多含义,但无论如何,对于一部拥有十三季的影视常青树而言,坚持不断的产出以及沉淀过后的内容,让其拥有巨大的群众基础。

而反观当下国内的文化市场,缺乏优质内容、给予不到受众沉浸式体验,或许正在蚕食掉我们刚刚建立起的市场根基。 别看《乡村爱情》是一部“土到极致”的作品,但实际上,它却是一股真正的“潮流”。


03

为什么《乡村爱情》偏偏选择盲盒?

首先,当然是盲盒有市场。

对于“盲盒”这种形式,其实不少人已经司空见惯。
 
相对于在潮流圈比较流行的“闷包”,盲盒的出现让消费者在购买的同时增加了不小的可玩性。比如一套包含十几组形象的盲盒手办,在不断购买的同时会有一种“上头”的错觉,也许在这一系列中你仅仅喜欢其中的几款,但每次开盲盒时的刹那却会有种莫名的刺激涌上心头。 

这种存在于确定状态下的不确定性,其实就是盲盒的魅力所在尤其是在潮玩领域,盲盒生意正处在飞速发展阶段。
 
有数据显示,以行业领头羊泡泡玛特为例,在 2017 至 2019 年短短三年的时间,公司净利润突破 4.5 亿元大关,其中“盲盒”的贡献值超过八成,盲盒经济也助推泡泡玛特站稳了千亿市值。


所以,当我们看到《乡村爱情》的盲盒被一抢而空的时候,并不是因为它把土味变得更潮了,而是有人不仅看到了《乡村爱情》经久不衰的IP潜力,也看到了这个IP背后那些年轻粉丝对于盲盒的潜在狂热。
 
另外,从品牌传播角度来看,在以往《乡村爱情》的宣推阶段,其官方就曾表示,以乡潮土酷为核心方向。

事实上,包括推出《乡村爱情》盲盒,可以看得出,其背后是品牌对于“乡潮土酷”理念的继续诠释,以盲盒为切口,利用互联网传播的灵活性、互动性,在当下崇尚土味元素的环境下,让《乡村爱情》IP持续焕发年轻活力和生机。


04

结语
 
作为一种“舶来品”,不论是盲盒还是潮玩,都在短时间内受到国内市场认可并迅速成为一种时尚。而类似球鞋生意,潮流玩具在这几年的爆炸式增长,也让不少人从中看到了无限商机。 
 
虽然在某种意义上而言,本次《乡村爱情》所推出的盲盒玩偶,并非会被纳入标准的“潮玩”范畴,但以话题度以及受众程度上看,却对日后的潮玩市场有着十足的借鉴意义。
 
也许,在其启发下,一个“万物皆可潮”的时代已经到来。

注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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