走心治愈，君乐宝优萃携手朱洁静为妈妈演绎“爱的慢功夫”

妈妈们常常像超人一样无所不能，为家庭、工作保持生活的高速运转。但越是在快节奏中倍速生活，越懂得慢的珍贵。

君乐宝奶粉洞察新时代妈妈们的情感变化，近日提出了“爱是个慢功夫”的沟通主张，邀请“人间朱鹮”朱洁静，联合聚划算·欢聚日打造了一场有共鸣、有态度的营销活动。

聚共鸣：

洞察新一代妈妈的情感需求

以“慢功夫”共情万千妈妈

2021年，君乐宝优萃以10倍速增长成为高端有机奶粉市场的领头品牌，想要持续巩固优萃在高端有机奶粉市场的地位，提升新客/GMV双增长，成为品牌面临的课题。

2022年君乐宝优萃聚焦高端高潜新客群的消费者增长，扩充目标TA宠娃精致妈妈核心新客体量。君乐宝优萃核心目标消费者为25-29岁的宠娃精致妈妈，同步辐射潜在兴趣人群——年轻潮妈群体。她们多是高线城市女性，爱娃也爱自己，拥有高消费力。

妈妈们是高线城市中开了倍速生活的“2倍速妈妈”，她们的生活争分夺秒，巨大的工作压力让她们在职场上效率至上；身为“母亲＋妻子＋女儿”的多重家庭角色，她们又在时间精力的分配上惜时如金；随着年龄增长，社会赋予的年龄焦虑让她们为时间压力买单。“效率是一切，时间如金钱”，她们过着N倍速的生活，早已习惯“多重场域”来回拉扯。

基于这一洞察，君乐宝奶粉从妈妈们的情感需求入手，以“爱是个慢功夫”的主张与妈妈们建立情感上的共鸣。慢是珍贵，有些事情急不得，时间是我们彼此最好的礼物。而每个妈妈心中都有一个限速区，与宝宝共同成长的美好，是时间给予妈妈们最好的礼物。

正如优萃的产品理念，坚持有机是大自然的慢功夫，坚持与自然成长同频。3年以上有机土壤净化、3年以上有机牧草净养，3年以上有机奶牛饲养，耗费8年打造全程溯源。以慢功夫，给宝宝更优成长。

聚人气：

对舞蹈爱的慢功夫

正如君乐宝优萃有机自然的慢功夫

如前文所说，君乐宝奶粉鼓励妈妈慢下来，感受爱的慢功夫。这一主张正与浪姐3中的人气姐姐、上海歌舞团荣典首席朱洁静的舞蹈人生完美契合。朱洁静三十年如一日对舞蹈功底的磨练，让她在每一日慢功夫的沉淀中，绽放出最美的姿态。本次君乐宝奶粉携手朱洁静，在自然中感受优萃的有机力量，感受自然的慢功夫。

聚互动：

线下打造“爱的限速区”

构建品牌态度体验场

君乐宝奶粉于游客众多的重庆龙湖时代天街C区打造「爱的限速区」主题快闪，让消费者聚在一起，体验有趣、有参与感、足够有话题感的线下互动。

现场以提醒行人慢行的斑马线作为“慢”的视觉提醒，为了增强用户体验感，现场还布置了由巨型感应地屏打造成鱼游池塘的“摸鱼”互动区和“拔草”趣味互动区，通过这些互动，以一种与城市生活冲突感与话题感极强的“摸鱼”互动方式，提醒大家在繁忙之中也别忘记休闲放松，要慢下来尽情享受自己的闲暇时光。

这个在繁忙街区开设的「爱的限速区」也迎来了浪姐3人气姐姐朱洁静的打卡，在现场，朱洁静表达了对君乐宝奶粉理念的认可，慢是时代下的一种难能可贵。作为舞蹈首席的朱洁静还在「爱的限速区」里在线营业，演绎自然史诗舞蹈《朱鹮》，赢得现场无数掌声。

聚态度：

朱洁静携手君乐宝优萃有机自然大片

看见慢功夫的品牌温度

那么如何诠释“爱是个慢功夫”？在聚划算欢聚日期间，由君乐宝自然体验官朱洁静领衔主演的有机大片《爱是个慢功夫》上线。以有机牧场为场景贯穿全片，在这支影片里，我们看到了朱洁静的舞蹈成长故事，从初接触舞蹈到漫长的练舞沉淀期，再到成为舞台上的鹮仙，三十年如一日地雕琢舞蹈技艺。

同样的，君乐宝奶粉以大自然的慢功夫打造优萃有机奶粉，正如朱洁静三十年如一日对舞蹈的爱与坚持，君乐宝优萃有机奶粉和朱洁静对舞蹈的慢功夫，契合度极高地诠释了“爱是个慢功夫”这一主题。

聚热度：

将慢功夫进行到底

0.5倍速直播间构建终端闭环

为了持续贯彻“慢功夫”的品牌理念，君乐宝奶粉聚拢热度打造#君乐宝优萃自然的慢功夫#热搜话题，其中话题阅读量高达1.4亿，话题讨论达6万。

同时，在欢聚日爆发当天再一次邀请国民首席舞者朱洁静和知名旅行博主汪梦云，陪大家一起短暂地逃离繁忙的生活，扑进慢生活的美好夏夜。

在这场以慢为主题的直播间里，不仅有以慢半拍的方式再现的《朱鹮》舞蹈，朱洁静和汪梦云的慢生活小课堂也无时无刻不在提醒大家慢下来，还有各种吸睛福利等着直播间的粉丝们。0.5倍速的减速直播让我们与朱洁静和汪梦云一起度过了一个慢节奏的夏夜，同时实现了销量转化的品效共赢。

一个聚拢消费者共鸣的沟通主张，一个聚拢粉丝人气、与品牌足够契合的明星形象，一次聚拢互动、有趣有梗的线下深度体验，一支聚拢态度、充分展现君乐宝奶粉品牌温度的品牌大片，一场聚拢热度、贯彻主题的终端直播。君乐宝奶粉携手聚划算欢聚日聚拢一系列动作，兼顾优萃产品硬实力与消费者情感强共鸣，持续打造一个有态度、有品质的乳业品牌，为消费者建立一个充满温度的陪伴式品牌想象。

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