梅花数据品牌传播综合指数排行榜——啤酒行业

夏日正酣，暑气正浓，每年七八月份都是啤酒业的黄金旺季，而啤酒品牌的营销传播也同样热烈不停，百花齐放。梅花数据深度洞察各啤酒品牌近阶段的传播表现，综合其传播热力指数、社交互动指数以及传播健康度，制作了《梅花数据品牌传播综合指数排行榜——啤酒行业》，以供啤酒相关从业人员参考。

青岛啤酒强势登顶品牌传播综合指数排行榜

数据来源：品牌热力指数、品牌社交互动指数、品牌传播健康指数

排名具体来看，青岛啤酒、雪花啤酒和百威啤酒位列前三，其中青岛啤酒凭借人气偶像肖战品牌代言、综艺赞助以及线下活动强势登顶。雪花啤酒也同样通过人气偶像王一博以及赞助电竞比赛KPL位居次席。世界知名啤酒品牌百威携手旗下亚太代言人王嘉尔线下举办多场电音演唱会赚足热度，位居第三。综合来看，高人气明星代言成为三家啤酒品牌稳居前三的重要原因。

贾樟柯指导，肖战主演的青岛啤酒120周年微电影获得35.4万转发，62万点赞和6.2万评论，累积观看次数达1658万

乌苏啤酒深耕公众号频出爆文社交指数位居前列

数据来源：品牌微信公众号、微博、抖音官方账户

啤酒品牌官号的社交指数排名与综合指数排名有所不同。前三当中，除了青岛啤酒依然稳居第一，第二名则是由深耕公众号频出爆文的乌苏啤酒获得，第三名则是由深耕足球营销赞助欧冠联赛的喜力啤酒获得。

乌苏公众号爆款文章频出，头条文章普遍获得5W+阅读量，10W+热文频出

喜力邀请多位足球名人组建欧冠星看团集结出发

部分品牌忽视传播，热力指数排名垫底

数据来源：全网信息平台以及全网各平台热搜热度

在品牌热力指数排行榜整体与品牌综合传播指数较一致，但下位区有所不同。其中保拉纳啤酒、麒麟啤酒、朝日啤酒居末尾，热力度远低于热门啤酒品牌。

据梅花数据舆情观察与分析，主要原因有两点：

第一是没有做深入有效市场营销推广活动，以排名较低的啤酒品牌来看，多数品牌并未重视品牌推广营销，其社媒官号上少有看见其有效的营销活动信息，整体品牌传播仅靠电商和线下渠道，整体知名度有限，影响力难以破圈。

第二是传播内容更新不够频繁，微博、微信、抖音平台是品牌宣传互动的重要渠道。排名较低的啤酒品牌在这些平台上的更新频率往往较低，缺乏持续的内容输出，导致品牌受众的关注难以留存。以微信公众号为例，监测期间保拉纳啤酒微信公众号仅发布了4篇文章，朝日啤酒7篇，麒麟啤酒8篇，更新频率都不高，此外麒麟啤酒还尚未开通官方抖音账号。极低的更新频率让粉丝难以持续关注品牌动态。

千岛湖啤酒乘亚运东风，登顶品牌传播健康榜

数据来源：全网信息平台以及全网各平台热搜热度

品牌传播健康度排名方面，千岛湖啤酒的品牌传播健康指数最高。根据梅花数据观察，主要因素在于千岛湖啤酒在2022年成为杭州亚运会官方指定啤酒，而监测期间正是杭州亚运会准备期。与中国举办的国际赛事合作一方面彰显品牌社会责任感，另一方面主办国际赛事所激发的民族自豪感对赞助品牌也能起到形象加分，大幅提高品牌形象健康度。

杭州亚运会官方供应商授牌

具体来看，为预祝亚运会胜利举办，千岛湖啤酒特别开发了一款亚运纪念款啤酒。这款亚运纪念款在包装上别出心裁，罐体以杭州奥体中心体育场馆为背景，动感十足的造型将代表杭州特色的元素深深植入消费者的脑海。此外，千岛湖自今年7月22日起开始了为期一个月的“来啤酒之城·为亚运干杯”千岛湖啤酒嘉年华，使千岛湖啤酒和亚运会紧密关联起来。

千岛湖啤酒推出亚运纪念款啤酒

虽然千岛湖啤酒的传播健康指数最高，但其品牌传播指数在排行榜中处于较低位置。梅花数据建议，千岛湖啤酒应借势亚运会进行一系列营销，开展创意活动，例如线上线下的竞猜、抽奖、互动游戏等，吸引用户参与并分享活动，提高互动量，进一步推动品牌声量提升，加强与媒体的合作，发布与亚运会相关的新闻稿、品牌负责人采访等，提高品牌在媒体上的曝光度，进而提高品牌声量。另外，千岛湖啤酒还可以在宣传中强调其核心价值和独特卖点，例如品质保证、创新精神、传统工艺、环保理念等，例如千岛湖啤酒可着重宣传其“原生态啤酒”的概念等等。