梅花数据舆情监测：运动行业品牌传播排行榜

近年来，随着人们对健康的追求持续升温，运动已经不仅仅是一种健身减肥方式，而是一种生活方式。而且随着疫情影响逐渐消退、线下体育赛事接连举办，消费回暖的2023年，注定会是各大运动品牌分庭抗礼、争夺市场份额的一年。

梅花数据舆情监测团队深度洞察各运动品牌近阶段的传播表现，综合其传播热力指数、社交互动指数以及传播健康度，制作了《梅花数据品牌传播综合指数排行榜——运动行业》，以供运动行业相关从业人员参考。

李宁强势登顶品牌传播综合指数排行榜

数据来源：品牌热力指数、品牌社交互动指数、品牌传播健康指数

排名具体来看，李宁、耐克和阿迪达斯位列前三，安踏紧随其后，以李宁和安踏为代表的国产品牌龙头与耐克、阿迪达斯两大国际品牌巨头始终位于运动行业金字塔顶端。

其中，李宁凭借高人气明星品牌代言强势登顶，除了肖战之外，在监测时间内6月19日，李宁又官宣了运动青春产品全球代言人时代少年团，相关宣传推广力度增大，李宁品牌热度急速提升。此外，在经历了“新疆棉”事件后，消费者对于本土品牌的认可度不断增强，助推了国产品牌的崛起，李宁也是其中受益者之一，李宁的“国潮”品牌策略，成功捕捉年轻用户的运动消费市场。

耐克和阿迪达斯作为较早进入中国市场的国际运动品牌巨头，始终牢牢占据消费者心智，拥有大批忠实的消费者。耐克不仅以创新技术和设计著称，而且有多个不会过时的经典鞋款，多年来乐此不疲地打造球鞋背后的故事，并不断推陈出新，上线各式各样的联名款、限量款，深受消费者追捧，热度高居不下，位居次席。

作为梅西终身品牌赞助商的阿迪达斯，在今年6月梅西中国行期间赚足了眼球，它将北京三里屯旗舰店进行了主题装修，品牌logo换成了蓝白配色，该店门口多次排起长队，梅西同款T恤成为热销单品，掀起运动消费热潮，热度急速攀升，位居第三。

迪卡侬设置抽奖发放福利频出爆文，社交指数位居前列

数据来源：品牌微信公众号、微博、抖音官方账户

运动品牌官号的社交互动指数排名与综合指数排名有所不同。李宁、耐克分别位居第一、第三，第二名则是由公众号频出爆文的迪卡侬获得。

李宁由于流量明星的粉丝效应，微博互动量极高，例如官宣时代少年团的微博就获得100万+转发和118万+点赞。

在经济下行的大环境中，健身爱好者更加理性，物美价廉的迪卡侬无疑成为更具性价比的选择。迪卡侬在舆情监测期内，其公众号每周都有一篇文章阅读量达到10万+或者接近10万+。经梅花数据分析迪卡侬的爆款文章可知，迪卡侬会在文章中给读者发放各种福利，还可以在评论区留言抽奖，而且文章中放置了精美的长图，对产品有详细生动的介绍，还设置了跳转链接可以直达迪卡侬小程序，方便消费者购买。

迪卡侬公众号文末抽奖活动

街头生活品牌MLB另辟蹊径

数据来源：全网信息平台以及全网各平台热搜热度

品牌热力指数排行榜整体与品牌综合传播指数较一致，相较于排行榜前列的历史悠久、实力雄厚的运动品牌，2019年才正式进入大陆市场的街头运动潮牌MLB位列第7，表现出不凡的发展态势。

由于棒球在国内属于相对小众的运动，于是MLB选择弱化自身棒球属性，以“潮流”“运动”等标签来建立品牌形象，而且深度洞察年轻人的需求，例如产品设计上每年都会增加超300款帽子，推出各种各样不同的帽型、尺码、配色等款式，满足了消费者的大部分需求，成功将帽子发展为爆款招牌，在社交平台上备受好评。

而且MLB有针对性地与明星合作，选择了虞书欣、许佳琪、张凌赫等新锐明星为代言人，他们的粉丝群与MLB的目标客户高度重合，另外，MLB还专注于社交媒体渠道，在微博、微信、抖音和小红书等平台均开设了官方账号，更新频率高，进一步拓宽年轻消费群体覆盖面。截至目前，MLB在小红书平台上已发布1385篇文章，粉丝17.5万。

特步牵手大运会，登顶品牌传播健康榜

数据来源：全网信息平台以及全网各平台热搜热度

品牌传播健康度排名方面，特步的品牌传播健康指数最高。根据梅花数据观察，主要因素在于今年7月28日至8月8日举办了成都大运会，特步作为大运会官方合作伙伴，独家提供官方装备支持和保障，包含工作人员、技术官员、志愿者、安保、礼仪人员等群体，特步此次积极参与大运会营销，为其塑造积极向上、充满活力的品牌形象，彰显品牌社会责任感，大幅提高品牌形象健康度。

虽然特步的传播健康指数最高，品牌传播综合指数和热力指数在排行榜中也均位于第8，表现尚可，但值得关注的是，其社交互动指数在排行榜中处于较低位置。梅花数据建议，特步可以在社交媒体上多与粉丝进行互动，还要充分利用其签约人气明星王鹤棣成为品牌代言人的优势，多发布能够吸引粉丝关注的内容，而且据梅花数据监测，其抖音自主传播指数较低，梅花数据建议特步可以加强短视频平台的营销力度。

本文数据来源：梅花数据舆情监测团队整理搜集