热搜观察 | 谢瑜夺冠引发代言热潮，网友最期待的品牌是？

7月28日，在包括主管教练黄文红等在内的广大网友意料之外，24岁的中国选手谢瑜以240.9环的成绩为中国队拿到本届奥运会的第三枚金牌，这是2008年北京奥运会的庞伟之后，中国队时隔16年再次在男子10米气手枪项目上夺冠。谢瑜在巴黎奥运会上的意外夺冠，成为了一个令人惊喜的话题焦点，他的表现不仅超出了预期，更以一种出人意料的方式，成为了本届赛事中最为瞩目的黑马。

01【 从默默无闻到成为热议的焦点 】

7月28日，24岁的中国选手谢瑜为中国队拿到本届奥运会的第三枚金牌，围绕夺冠、金牌、家庭、成长等话题，谢瑜迅速成为当日奥运场上的舆论焦点。

梅花数据监测发现，自7月26日巴黎奥运会开幕至7月27日奥运会射击男子10米气手枪决赛前，谢瑜本人的全网曝光声量仅有2.56万，7月28日谢瑜夺冠后，谢瑜本人的全网曝光声量骤然暴涨至40.59万。

数据来源：梅花数据

谢瑜夺冠关注度暴涨后，众多网友还将部分焦点转移至“谢瑜父亲接受采访视频””谢瑜谈父亲”“谢瑜家庭环境”等。在一段采访中，谢瑜称“父亲身上有伤，但还出去干很重的活，一年也不舍得换一件新衣服……很感谢他。”

图源：网络

网友的热点评论显示，在谢瑜夺冠至谢瑜父亲的采访、谢瑜家庭环境等内容曝出前，网友的对谢瑜的关注点多在“夺冠过程”“为国争光”“长相气质”等，围绕谢瑜出身、家庭环境等内容曝出后，网友的关注点转向“家徒四壁”“贫寒子弟”“父亲独自观赛”等。

部分网友评论内容图（视频流出前，图源：网络）

部分网友评论内容图（视频流出后，图源：网络）

另外，通过对社交媒体热搜内容及热度分析，梅花数据发现，7月26日至8月2日间，谢瑜登上热搜71次，总热度持续138小时，总热度值超过4.32亿。

数据来源：梅花数据

与网友关注方向变化相同，7月30日，话题“谢瑜一枪击破家徒四壁”冲上热搜，各社交媒体营造的话题越来越围绕谢瑜父亲、家庭环境家徒四壁等展开。热搜话题包括：

话题1：家徒四壁

话题2：为谢瑜找代言

话题3：父亲不被邀请集体看赛

话题4：两次离开国家队

话题5：村支书回应

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热搜话题

值得注意的是，谢瑜的“逆袭”故事虽堪称“爽文”情节，但在部分自媒体的扩散传播过程中，一些细节出现了夸大或变形，主流媒体及时引领风向，如上游新闻专门发布一篇评论文章《谢瑜夺金一枪击破家徒四壁？奥运冠军不是谁的流量密码》，相关话题登上微博热搜。

02【 谢瑜到底为何爆火? 】

通过对与谢瑜相关的热点评论、热点内容、热点话题、热点关联词等洞察分析，梅花数据认为，奥运冠军谢瑜之所以能够迅速爆火，主要得益于：

1. 奥运冠军带来的流量与热度：奥运会作为全球最盛大的体育赛事，其冠军自然成为焦点人物。谢瑜在奥运会上的卓越表现，加上其背后的励志故事，共同构成了一个吸引人的叙事，使得他迅速成为公众关注的中心。
2. 社会阶层的共鸣：谢瑜的故事触动了许多人对于“寒门出贵子”这一传统价值观的共鸣。在中国，这一概念历来被视为励志典范，代表了通过个人努力突破出身限制，实现社会阶层跃迁的可能性。谢瑜的成功被视为对这一价值观的现代诠释，激发了公众对于个人奋斗和成功的认同。
3. 媒体的放大效应：社交媒体具有强大的信息传播和放大能力。谢瑜的故事通过媒体的报道和分享，迅速在网络空间传播开来，形成了一种社会现象，吸引了更多人的关注和讨论。
4. 民族自豪感：体育成就常常与国家荣誉和民族自豪感联系在一起。谢瑜作为奥运冠军，不仅代表了个人的成功，也被视为国家荣誉的象征，这种民族自豪感进一步增强了公众对他的关注。

03【 网友到底想谁找谢瑜代言? 】

在"奥运冠军"与"寒门贵子"的双重光环下，谢瑜的故事迅速点燃了公众的热情。一群充满创意和热情的网友，被他的故事深深打动，纷纷行动起来，利用社交媒体的力量，为谢瑜寻找和推荐合适的品牌代言机会。他们的呼声和创意在网络空间迅速传播，形成了一种独特的网络现象。

8月1日，抖音网友发起“代言大搜寻”活动，网友通过各种方式为谢瑜“牵线搭桥”。有的网友研究各大品牌的产品定位、市场策略，精准匹配谢瑜形象与品牌的契合点；有的网友利用自己的人脉资源，积极向品牌方推荐谢瑜。更有甚者，运用PS技术制作出谢瑜与各类品牌的合成海报，活动引发越来越多网友围观参与。

梅花数据分析抖音海量数据发现，网友呼声中提到的品牌有小米、伊利、长虹、山花牛奶、华为、茅台、美的、老干妈、贵州文旅等。

上述品牌的呼声有多高呢？如下图所示：

数据来源：梅花数据

可见，网友对长虹、小米两品牌的呼声最高，他们积极@长虹、@小米、@雷军等。长虹回应道，希望“给一个送一台电视给世界冠军的机会”。

此外，对‘谢瑜品牌代言’表现出浓厚兴趣品牌还包括美的热水器、美菱、咪咪虾条等，他们采用与各自品牌调性相契合的语言，在抖音评论区积极互动。

面对网友们的呼声，品牌方如何借助谢瑜夺冠事件，增强与消费者的互动并提升品牌影响力？

梅花数据认为，一靠“快速监测反应”，二靠“内容适度营销”。对于“快速监测反应”，品牌方可借助梅花数据热搜工具、监测工具等，迅速把握热点趋势，快速做出反应；而“内容适度营销”，品牌方可以围绕谢瑜的成长历程、训练过程以及夺冠瞬间，创作引人入胜的故事，展现他的奋斗精神，或者在内容营销互动中还可以加入适量情感元素，如谢瑜的个人挑战、家庭支持等，通过建立情感共鸣触动粉丝。

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