2015广发银行《十二星座个性宣言》态度海报

银行品牌形象一直以来都是一种高高在上的刻板印象。近年来，商业银行激烈竞争更是逐渐呈现白热化、同质化的趋势：在客户、产品功能、服务内容等方面定位极其相似，再加上产品、服务、技术以及流程的复制门槛低，各大品牌的意识及个性不明显，商业银行一直处于低层次、高同质的恶性竞争中。本次广发银行将目标人群定位于有固定收入，却想通过发挥聪明才智过上好生活的一群人。他们善用资源，开源节流，物尽其用，用智慧的方法获得想要的品质生活。对此，广发银行在西安机场投放长达58米的长廊态度广告，发出十二星座广发人的个性宣言，一经投放便引来强势围观，回头率100%。