skullcandy 《就不听》海报

品牌希望能够在充分表达Skullcandy叛逆态度的前提下，和中国本土街头文化势力进行有效沟通。“Drop in”这个传播主题，其想传达给消费者这样的信息：带上耳机，你就能忘记周围一切，全身心投入自己的世界。而通过对目标人群特征的洞察，我们得出这样一个结论：无论哪个年代，年轻人总是在与上一代人的观念进行对抗。而这一点，也是全球年轻人的共同特征。于是，KARMA为“Drop in”提出了一个极具爆炸性的中文传播概念 - 就不听。