白蘭氏《不宜透露的赢考法宝》海报

我们在接到白蘭氏的创意简报之后，首先给自己定下一个目标：要创造一套能引起目标消费群强烈共鸣的广告，从市场上其他同类品牌传统叫卖式的广告中脱颖而出。经过多次对学生家长的调研，一个精准的消费者洞察被挖掘出来：中国的父母，会在碰面时积极交换教子经验，但是，为了自己的孩子能在激烈的考场竞争中获胜，他们又常常会有意无意的对其他家长“撒谎”，编造一些听起来颇有道理，但仔细一想却荒唐透顶的方法来搪塞别人。这个现象，只存在于中国的父母身上，是一种由激烈分数竞争而带来的畸形社会现象。所以，我们发想了“不宜透露的赢考法宝”为核心创意概念，为白蘭氏赢考鸡精打造了平面广告、热线广告等一系列广告作品。