苏泊尔《焕新时刻》GIF海报

焕新，也称“喜新厌旧”，但这并不是坏事。买了一件新的衣服，换来了早起上班的动力；买了一台新炒锅，忍不住产生做一顿大餐的冲动。这才是真正的买一送一：买一件新产品，还附带一份对生活的新鲜感和仪式感。你说，值不值！但问题来了，“焕新”这个老生常谈的话题，品牌该如何玩出新意呢？这一次，苏泊尔把目标瞄准了朋友圈。朋友圈除了炫富之外，更重要的功能是用来记录和分享人生中每一个重要时刻。“焕新”这种重要的时刻，又怎能不晒出来呢！苏泊尔从这一层洞察出发，紧贴用户的习惯，用发朋友圈的方式，记录下不同的#焕新时刻#，趣味性地展示焕新产品为家庭带来的变化，传达美好的新生活需要一些仪式感的态度。毕竟，焕来新生活，才能告别旧的心情，旧的日子。