京东物流：Red Hero，一直在你身边

18年12月末，《蜘蛛侠：平行宇宙》动画电影上映之际，京东物流联合索尼哥伦比亚电影公司版权方，获得了蜘蛛侠IP的使用授权。在此背景下，京东物流围绕“树立更优质的京东小哥形象”这一核心主题，展开一波蜘蛛侠IP借势的Social传播。京东小哥和蜘蛛侠，都代表着速度、代表可靠，都是有着“社区小英雄”形象的可爱人物。我们通过找寻京东小哥和蜘蛛侠的诸多相似点和契合点，以“Red Hero，一直在你身边”为传播主题，打造一个“守护在人们身边的Red Hero”形象。