瑞幸咖啡故宫箭亭店创意传播项目

一、《乾隆26年，我在故宫射小鹿》H5项目：在第一次传播上，luckin coffee依然秉承【创意+技术+福利】的一贯原则，用创意引爆用户关注，用技术辅助创意实现，用福利让用户“所见即所得”的同时刺激用户完成更广泛的传播。并且同步实现线上H5引爆传播，线下门店物料配合的整合传播。

二、《瑞雪·见鹿》AR项目：提到故宫，首先想到的就是红墙、琉璃瓦等极具特色元素。尤其近几年，随着清宫剧的大热，雪后故宫已经在大众心中留下美好印象。在中国传统文化中，瑞雪、白鹿是“祥瑞之兆”，是对新一年美好愿景的寄托。所以，luckin coffee的白鹿+北京的初雪+故宫的红墙绿瓦，便十分融洽的构成一个极佳的创意。

luckin coffee一直秉承着【创意+技术+福利】的原则，认为好的创意需要有技术的支撑才能实现。所以本次AR项目将入口设置为luckin的咖啡杯，用户只要只用luckin coffee APP扫描小蓝杯上的白鹿logo，即可看到白鹿跃然而出，在瑞雪中欢快右走，和红墙瑞雪融为一体的场景。这样的设置，一方面让受众具有沉浸式的奇幻场景体验；一方面提升APP的使用率，提高产品的购买率。增强用户粘性的同时，也强化用户心中爱探索、爱尝鲜、年轻有趣的品牌形象。最后，利用发券的福利补贴，直接实现从创意到销售的短链路转化。