定见案例丨牛萌猫砂 如何让品牌通过小清新风格借势萌经济

猫砂是一个成熟的类别，吸引了很高比例的猫主人，行业的发展在很大程度上取决于拥有猫的家庭数量的增长，但是这些家庭最近已经放缓，此外与宠物食品不同，宠物食品可以有不同的口味、增加不同的营养成分，但猫砂产品比较难找到溢价点来提升产品附加值。

牛萌是一家集宠物食品、生活消耗品销售的品牌。主要包括：用具系列、日用系列，食品系列、洗护系列等宠物系列产品，本次要推出的新品是混合型猫砂。

因此定见设计认为，“牛萌”猫砂是一个新品牌，没有市场认知度和认可度，更需要一个符合品牌调性的产品包装，帮助企业把包装理念、信息形象地传达给社会大众。我们选择弱化品牌，突出品类优势，强化卖点功能，整体提升包装档次氛围。