彩虹糖新品小彩弹来袭——不轻弹，就捣“弹”

随着糖果产品的日趋高端化和健康化，中国糖果市场迎来了新的增长机会。彩虹糖瞄准这一机会，推出了全球首款彩虹糖软糖新品——小彩弹软糖。

这颗小彩弹嚼起来，即不太软也不太硬，让你不断地duang duang，给你刚刚好的轻弹口感。基于这样的产品特色，DDB广州策划创意了一场「不轻弹，就捣“弹”」的新品上市营销活动，以抖音话题启动，拓展到小红书和双微。

DDB广州创意群总监徐嘉威说：“ 我们每天都说生活太难了，特别是受到今年疫情的影响，大家的生活更加紧绷。但再绷紧的弦也需要放松一下。因此我们创造了一个专门在人们紧绷时刻来捣蛋的鬼马形象——“肖才旦”（灵感来源于彩虹糖小彩弹），鼓（強）励（迫）大家放下紧绷，轻弹一下。”