天猫双11：当我们在策划双11的时候我们在策划什么？

“1起挺你 尽情生活”
这八个字，是当下变数陡增的生活里，人们最需要的应援和支持。新意围绕着这个核心理念，为天猫双11提供了一系列轻松有趣又传递主题的创意及双11的传播。从品牌主广告中充满活力的笑脸TVC，到双11品牌病毒视频中的无厘头幽默，让今年的双11不止有购物的快乐，更有超越利益的温暖和坚实关系。
围绕着“1起挺你 尽情生活”这一主题，创意团队和传播团队通过TVC视频、猫头联合活动、季节海报、病毒视频，配合多渠道组合传播，将主题理念植入消费者心中。
为天猫双11全球狂欢节赋予情感意义和价值，既给到消费者切身的实惠，又成为每种梦想的支持者，持续夯实天猫作为双11引领者的价值和地位。