蒙牛春节换新装，为何值得注目？

今年春节，蒙牛的新包装由DDB负责创意和执行，主打的创意概念是“吸牛运”，把蒙牛自身得天独厚的品牌资产“牛”，巧妙和牛年好运结合起来；同时，契合消费者用吸管来喝奶的行为，形成了在理念和设计上的互动——奶滴沿着吸管口被吸出来，仿佛在告诉消费者，只要你一吸，就可以将好运全部拥有。

目前，六款针对不同人群的蒙牛纯牛奶包装已经在电商和线下超市同时上线，同时吸牛运的创意概念也延展到了蒙牛低温酸奶系列部分产品。

除包装外，近期也会有相应的牛运奶话题和内容陆续上线，让我们拭目以待吧。