野兽与香蕉 | 云美旅游：旅游品牌全案VI设计IP设计

项目背景：
云南游产品千篇一律、抄袭成风，体验创新元素与思路日渐捉襟见肘，作为同行代表的云美急需做出表率，提出符合新消费人群的旅行新主张。

解题思路：
1）提出“云美云南，旅行美学领创者”的概念，通过旅行美学，实现品牌和产品价值突破。旅行美学，简单讲就是：讲颜值，玩格调！

2）logo优化升级及辅助图形创意
我们在原logo上做了形态与色彩的升级，加强了云南代表元素之一孔雀的头部和凤冠特征，同时优化了线条顺畅度，使其像云南少数民族舞蹈一样更舒展柔美。

3)打造品牌人格化IP云小美
在IP形象的创意上，我们将白族与云南旅游最具代表性动物孔雀相结合，打造了“云小美”的超级IP形象，目的地识别性强，应用场景丰富。