改变捐款习惯，品牌让善意传递

腾讯99公益通过趣味互动H5在朋友圈定向投放，针对一线城市高知人群，传达受助者信息，鼓励用户伸出援手，并向大家传递“月捐”的概念，改变用户“一次性”捐款的认知和习惯，同时传递品牌价值和温度。
迎合春节节点，上线了“神奇的年货大街”互动H5。用户可点击进入不同的“店铺”，每个“店铺”为相对应的捐款项目，用户“进店”后即可开通月捐。相比于“卖惨”式的募捐，“年货大街”更具有趣味性，使得用户更易接受与自发传播。 
通过朋友圈广告定向投放，针对一线城市高知人群相对而言比较能更容易接受“月捐”的概念，同时他们因不能回家与亲人相聚，年味相对缺失，所以年货大街的创意概念更能引起他们的共鸣。