楷林在博鳌创意短视频

近几年，不少房企尝试以更有温度和感染力的传播策略，传达品牌信念和精神。因此，许多房企以“情怀”为情感逻辑，进行品牌故事营造。
2020年，楷林第三次参加博鳌论坛，以三支短视频，颠覆感性、深情的叙事风格，以趣味的方式，让“情怀”更轻巧的深入用户心智。

楷林的情怀：坚守，深耕，迭代

在进行策略思考时，我们洞察了楷林情怀的三个关键词：坚守，深耕和迭代，专注写字楼不动摇是坚守；持续深挖纵向价值是深耕；不断更新产品是迭代。
坚守、深耕、迭代，是三个相对抽象的词汇，我们需要更具象的传播内容将之落地。但受制于短视频的时长，我们决定以谐音梗沙雕视频进行演绎。