黑罐王老吉：跨年广告？拿来吧你！

一、跨年=熬夜？
当跨年清一色都是“聚会”“倒计时”“狂欢”等字眼时，黑罐王老吉从熬夜切入，找到「跨年=熬夜」的破题公式，给出了一个特别的答案：什么跨年，还不是骗我熬夜？
二、有共情，才是真洞察
找到了破局方法的黑罐王老吉，并没有就此停下来。它选择用地铁喊话的形式借势其他品牌跨年流量，同时也覆盖了年轻人99%的跨年场景，一举两得。除此之外，黑罐王老吉还特地在地铁里埋了彩蛋：当人们看到后面，就会看到一句：什么跨年，都没有人骗我熬夜？（我：？？？）
三、熬夜骗局，打通线上线下
从线下到线上多达34个品牌喊话联动，不仅打破消费者的固有认知，同时也扩大了话题声量，从不同圈层获得了产品曝光。