原来成功的秘诀是. . . 剪掉刘海

八月中，苹果新机泄密的消息满天飞，热度不下于内娱顶流！转转的客户在拍摄日前十天的时间找到我们，希望来一场火上浇油的传播：借苹果新机无刘海的热点&徐志胜剪掉刘海的契机，完成“上转转回收刘海机”的业务诉求。

接到brief后，我们发现题目的条件给的实在太多了：苹果新品发布会、iphone14新机取消刘海、徐志胜、徐志胜剪掉刘海改变形象、脱口秀大会、徐志胜吐槽逗号刘海的段子、上转转回收刘海机……

这么多（de）buff叠加，怎么在满足业务诉求的基础上使传播效果最大化，我们办了三件事：用徐志胜的标志性刘海，关联刘海机（旧手机）；用徐志胜剪掉刘海，关联鼓励用户卖掉刘海机（购苹果无刘海新机）；把创意聚焦在“徐志胜剪掉刘海”这件事，方向就对了！