星巴克：每个城市，都有一群「有星星的人」

星巴克的会员被称为「有星星的人」，他们是星巴克最珍视的人，每年的11至12月星巴克都会为有星人们举办一场盛大的会员节活动「星光会员节」。
星巴克想通过一波campaign为「星光会员节」造势，吸引更多人参与星光会员节的活动并成为金星会员。本次传播的最大难点在于大多数消费者对星星可以积累和兑换的作用缺乏认知和沉淀。经过数十杯星巴克的醍醐灌顶与客户的深度交流后，我们找到了本次项目的切入角度：每一杯星巴克背后都有一个故事，每一颗星星都记录了有星人的美好。
对于有星人来说，上班路上来一杯星巴克、约朋友在星巴克见面、帮客户带杯星巴克…… 星巴克是他们生活的一部分也见证了他们的成长。
我们大量搜集有星人的故事，并从中挑选出最有代表性和温暖感的片段加以改编。以「星星背后的故事」作为这次星光会员节的创意核心，演绎不同“有星人”积攒和花费的每颗星星背后的故事，每个城市都有一群有星星的人，每颗星星背后都是认真生活的故事。