腾讯创益计划：最难返乡路

“SEE任鸟飞”是以中国候鸟及其栖息地为主要保护对象的综合性生态保护项目。项目旨在通过民间机构发起、企业投入、公众参与的社会化保护模式，开展民间保护网络行动、鸟类研究与公民科学、政策建议与倡导等工作，推动中国候鸟及其栖息地保护。

目前公众对于候鸟迁徙的话题点主要集中在候鸟迁徙事件和相关衍生话题（季节话题、情感话题），对于候鸟栖息地关注点主要集中在栖息地景观。项目传播的痛点难点在于：公众对候鸟栖息地认知感和亲密度较差；保护工作专业性强，公众参与度不高；公众对候鸟迁徙的正确认知不足。

因此我们的策略是选择公众热点话题和节点进行内容传播，以高关注度内容削弱候鸟保护话题与公众的陌生感。将候鸟迁徙和栖息地保护内容与公众生活体验相结合，激发公众情感共鸣，以此打破话题“距离感”。

整个动画视频以“春节返乡”热点为主题，引发公众关注。并以奇幻动画短视频风格关联“返乡”和“候鸟”话题。夸张演绎春节返乡路上的意外和困难，以公众切身感受强化情感认同。最后以结局反转形式带出候鸟迁徙和栖息地保护问题。