CRNRUS×长江丨奶粉合辑：以视觉符号定位产品

包装即媒体。商品的包装，往往是消费者了解产品最便捷的途径。

本次与康乳奶粉的合作，在设计过程中我们与品牌方进行了多次讨论与斟酌，因为涉及到的单品种类较多，仅仅是羊奶奶粉系列的产品就分为好几类，如何在系列化之中打造单品的专属定位，也成了需要突破的难点。

在罐装羊奶奶粉的包装设计上，先以“羊”作为灵感切入点，用咬着稻草的羊头插画作为主视觉画面，形成视觉符号，清楚传达产品的羊奶奶粉特征，迅速锁定目标需求群体；再以跑步的中老年人、量身高的儿童等插画，进一步锁定不同年龄层次的消费人群，同时向消费者传递各产品分别具有不同作用的信息。

在对康乳品牌系列奶粉进行包装设计时，我们采用了系列化设计的方法，奶粉包装上既各有专属视觉符号，又有统一的画面风格和罐形包装，轻松形成货架优势，能给予消费者更好的识别记忆。

一款针对少年儿童的成长奶粉，是否能够获得父母和孩子的一致喜爱与认可十分重要。康乳这款奶粉产品，我们将其命名为“个个高”。在副品名的设计上将“个个”二字化为向上的箭头进行展示，“高”字也做了向上的延伸，形成独特的超级符号，展现产品能够帮助儿童长个的诉求，直击受众需求痛点。

在包装插画设计上，也秉承了萌趣和创意两大要点，彩色的“High+”长颈鹿，不仅有着吸引儿童的创新萌感，也能和副品名形成关联，让消费者一看到这款产品，就能产生“对孩子长高有帮助”的心理效应。