灵锐互动 x 天润 | 秋日“脾”友会

天润奶啤，是新疆天润乳业开创的乳饮料新品类，属于健康乳酸菌饮品，不含酒精，由鲜牛乳二次发酵，自产气体，口味清爽。

从疆内走向疆外市场，天润奶啤如何与年轻一代沟通、如何让疆外的消费者建立品牌联想，形成品牌好感，是我们面对的一大课题。天润奶啤作为品类开创者，亟需梳理先发优势进行品类占位，并以独特的产品体验引导年轻消费市场的选择。

秋日“脾友会”是灵锐互动帮助天润奶啤大单品在疆外做的一次整合营销传播项目。我们前期在小红书针对天润奶啤的产品种草推广，并在微博、抖音等社交平台展开了互动话题活动 ——“对脾气就够了”，邀请用户分享自己曾经历的那些对脾气的人和故事，并以一年份天润奶啤免费畅饮的大奖回馈获奖用户。

同时，我们在线下商超发起快闪店活动，活动现场不仅有好喝的奶啤产品、精彩的新疆舞表演，还有“对脾气”的双人默契挑战赛。用年轻人喜欢的手段和方式，将天润奶啤带到疆外，完成与年轻消费者的沟通。