灵锐互动 x 上海电信 | 千兆之城和上海的1000个老地名

2018年底，中国电信上海公司率先完成了千兆光网全城覆盖，让上海成为全球第一座千兆城市。这是行业里的里程碑，但社会大众对此毫无感知。如何有效传达上海电信干兆网络全城覆盖这个信息？又如何让大家和这件事产生一个连接？

如果，能把千兆网络覆盖的区域展示出来，是不是一个很直观的品牌沟通及业务传达形式？于是我们发起了与城市和市民的联名营销，在线邀请用户推荐和分享千兆覆盖下的地名，并将它制作成千兆之城纪念罐分享给大家。

活动引发了自媒体平台1.6亿次的围观、数十万次热评。伽利路路和爱迪生路、高兴路和可乐路、打虎山路和平阳路、金山路和银山路以及战斗公路，数千个具有上海属地文化的街巷名称被大家发现、分享了，成为一时的热门话题。电信的用户满意度、在网意愿、品牌感知、销售转化等得到大幅提升，国家官方媒体、行业及自媒体也同期发酵，给予了极高的评价。

中国商务广告协会副会长、中国传媒大学广告学院院长丁俊杰评论到：“这个案例给人印象最深的就是‘有温度’。它把上海老地名、旧情感连接了起来，让品牌推广真正有了温度；第二是有效果，让大家都知道了‘千兆全城覆盖’的概念，解决了通信运营商的营销痛点，不仅尽收好感，还获得了真正的传播效果；最后，就是有惊喜。网友对地名的自发分享，带给我们一波又一波的故事，回忆重新激活，情怀感知浓厚，这让每一个市民在其间有了惊喜！”