Mortein: 点疾之眼 Suraksha Ka Teeka

电通创意（DENTSU CREATIVE）印度团队携手防虫品牌Mortein将印度传统Kaala Teeka（给孩子点痣以消灾避祸于恶魔之眼）革新为天然驱蚊剂，以此还可帮助母亲保护孩子预防疟疾。

在2023戛纳狮子国际创意节，这项名为Suraksha Ka Teeka的campaign获得品牌体验与激活狮企业目标和社会责任类别铜奖，以及媒体狮环境媒体的使用铜奖。

据《Global Fund 2020-22 Report》显示，疟疾是印度的公共健康问题之一。由于儿童面对疟疾的感染率是成人的五倍之高，幼年群体的病例数量也突然爆发激增。

因此，对于家喻户晓的防虫品牌Mortein而言，要以实际行动帮助印度实现2030疟疾清零目标，Bareilly地区的疟疾预防就成为了重中之重。

在印度的千家万户，为孩子点上两个Kaala Teeka（黑痣）来保护他们消灾避祸于恶魔之眼是一种古老的传统习俗。早在2400年前，印度史诗《摩诃婆罗多》里就提到了Kaala Teeka。

于是，我们以母亲们每日遵循的古老传统Kaala Teeka为切入点，将其转化为一种可以守护生命健康的创新方式。传统的Kaala Teeka粉末是以碾杵捣磨辉锑矿或者方铅矿而做成的。我们为传统的Kaala Teeka进行重新配方，并注入了柠檬桉树油这个天然的驱蚊剂。这样一来，涂抹两个小黑点不仅可以帮助孩子们抵挡恶魔之眼，还可以在他们的身体周围形成一个驱蚊圈。

首次分发后，印度母亲们的采用率达到了97%，保护4380+孩子预防疟疾，造福750+印度家庭。