火鸟计画 X 添益能 | 从0～1建构功能性饮品的差异化竞争策略

添益能，一个以玻尿酸为核心原料的功能饮料品牌，聚焦25岁～40岁都市白领，以“轻养生”的价值主张传递“身体养护”的品牌理念。

2021年末，浅云白月生物科技携手火鸟计画，从品牌定位、品牌故事、品牌形象到产品包装，从0到1启动添益能新品牌的上市规划。

我们以“全分子玻尿酸+不同功能因子创新组合配方”为差异化竞争策略，围绕他们日常生活中常遇到的生理的问题。以“全分子玻尿酸+核心因子，创造出1+1>2的神奇功效”为品牌主张，用“健康养护添益能，全面吸收不用等”超级口号，围绕“玻尿酸+”的核心概念，将“1+1>2”的品牌主张转化为可视化的语言符号，形成添益能独有的超级符号和品牌资产，在新兴赛道脱颖而出。