中好X淘宝生日礼｜每个生日快乐，都是因你快乐

年底，我们收到淘宝的brief：淘宝上线「生日礼」产品功能，会在用户生日当天送出一些福利与惊喜。我们要在新年，把这件事情告知给大家。虽然新年是一个很好的传播节点，但大部分人都不是在新年过生日，该怎么唤起他们过生日的情绪？

我们发现生日最重要的，不是礼物、不是蛋糕、不是仪式感，而是那些「陪我们一起过生日的人」。生日的快乐是因为在这个重要的日子里，有他们陪在身边。

过去，淘宝作为生日礼物的首选平台，参与和见证了大家许多个快乐的生日。未来，淘宝也想和朋友、家人一样为你送上一年一度、准时抵达的祝福。

第一个生日，是家人的头等大事
七、八岁的生日，是总有新裙子和长长的长寿面
最中二的生日，也是最难忘的青春
毕业那年生日，是闺蜜送的人生第一双高跟鞋
刚工作那年的生日，是同事预谋的惊喜
独居的那个生日，还好有猫咪的陪伴
后来朋友多了，生日是一起疯到天亮
一起过了三个生日，他说以后都要一起过
……

我们还找了国内大大小小的、有着吉祥寓意的车站路牌，对应关于健康、事业、爱情、好运等各种各样的生日愿望。然后根据收集到的不同愿望类型，在当地为1月1日出生的用户投放了祝福的广告牌。希望能将这份专属的祝福送达给寿星们，借由这些福地的好运，祝他们心想事成。