微醺的人，有开心的年

说起来，微醺的Brief很简单：让消费者在CNY期间购买RIO微醺，并体验它带来的快乐酒感。
「一个人的小酒」越是深入人心，微醺进军CNY的挑战也就越大。因为大家习惯了去配合家人的喜好，喝传统的“红白啤”或其它果汁饮料，而不会选择平时“空巢独饮”的微醺。
要想让微醺占据新年酒局的一席之地，就要为消费者找到一个“在新年无法拒绝微醺”的理由。
随着对消费者行为的进一步分析，我们发现：这群年轻人，嘴上吐槽着春节的各种社死现场，心里又暗自期盼着和亲人朋友的重聚。
真正让他们抗拒的，不是一群人的欢聚，而是在一群明明不熟，却还要装熟的亲戚面前被迫营业；
相反，他们想要的，是和一群同频且有共鸣的人，过一个开心的年；
而微醺，恰好可以提供这样的情绪价值：微醺后的ta，是自在的、自我的，快乐的。这份快乐能让ta与周围的一切产生「同频」。
无论是「一个人的小酒」，还是「一群人的新年」，本质上都是因为微醺的存在，打开了接收快乐的信号器，让本不同频的我们能够开心地相处。
这就是TA在新年需要微醺的理由——微醺的人，有开心的年
它同时也化解了「一个人的小酒」与CNY消费场景的冲突——我们没有放弃「一个人的小酒」的品牌定位，而是由此深挖出微醺为消费者提供开心的品牌价值，来实现RIO渗透春节场景的商业目标。