用一辆“通关”列车，为每个“通关”的人庆祝

说到春运，不必赘述，对每个人来说，都会一个“难”字浮上心头。

抢不到的票、提不动的行李、喘不过气的人流……这场90亿人次的地表最大规模人口迁徙，在提醒着我们，“过年回家”并不只是一份快乐的心情，也是这一年最后，我们要迈过的一道关。

但我们要过的“关”只有春运吗？“过年”对我们来说，从来都是一次“过关”。

在形容一年走到末尾时，我们往往会用到一个词——年关。每到快过年，我们会发现这一年所有的难事似乎都会被积攒到年底，项目收尾、回款结算、年终奖、KPI……过年就像一道关口，代表着这一年来我们面对的所有挑战。

虽然难关年年都有，但2023的年关，似乎特别多。如果要问在2023年的末尾，我们有什么想说的？

那么，应该就是希望这一年的所有难关，快点过去。

所以，我们从春运的“难”出发，却不想仅仅聚焦于这一场春运本身，它折射出来的，是一个“不太寻常”的年关。而当我们过了这个“年关”，也就过了这一年所有的“难关”。

顺着思路，我们自然而然地梳理出了淘宝的品牌角色：淘宝用千万个宝贝，帮我们顺利过年关，也帮助我们解决生活中的一个个难关——万能的淘宝，助你一路通关！