想不到，CeraVe的品牌创始人竟然是他？

2024 戛纳国际创意节全场大奖：Social & Influencer
护肤品牌CeraVe在超级碗期间大玩谐音梗，用长达一个月的时间向大众灌输了一个「阴谋论」：CeraVe是由喜剧演员Michael Cera创立的。在品牌与450名社媒达人的共同助推下，关于CeraVe真正主理人的讨论越来越火热，直到超级碗当天品牌用一支Michael Cera参与的广告「官方破梗」，原来这只是一场蓄谋已久的「同名」玩笑，顺势引出了品牌研发的真正主角：皮肤科医生。通过一场观众共同参与的「恶作剧式」营销体验，CeraVe不仅提高了品牌声量，也向大众展示了产品「专业人士把关」的品质，本次活动共收获了300亿次的曝光量，使CeraVe的销售额增长了25%。