德生兰州牛肉面餐饮品牌I福禄VI设计

品牌名称：德生I兰州牛肉面
项目地址：中国杭州
项目时间：2023年
原创设计：西安福禄设计有限公司
德生，成立于中国杭州，新一代兰州牛肉面品牌，主打正宗兰州牛肉面及兰州烤肉。传承至今已经历经数百年，德生品牌为追求兰州牛肉面正宗味道，从食材选料到制作流程全部兰州化，其目的是让杭州人吃一碗正宗的兰州牛肉面。
2023年初，德生品牌委托福禄设计为其定制品牌形象设计，品牌整体以新中式的设计风格展开，标志字体部分提炼隶书+榜书结构特征、为其设计了更易于传播和落地制作的字体标志，为考虑整体设计的系统性和文化性，我们提炼了几个代表甘肃和兰州的视觉元素如:牛肉面/飞天/兰州水车/中山桥/马踏飞燕等插画元素，挖掘提炼了牛肉面“手工现拉、牛骨熬汤、油泼辣子”等产品特色价值，同时也将牛肉面制作工艺和面、饧面、溜条，拉面、煮面等五大制作工艺提炼放大，将其贯穿应用到所有品牌物料设计和空间设计中。