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区域餐饮品牌全案设计-景水瑶-山间菜-品牌全案设计
项目丨PROJECT 景水瑶 / 江西-景德镇 / 2023.06 服务丨SERVICE 品牌策划 / 品牌VI / 空间设计 参与团队丨TEAM 品牌策划、文案 / 探鹿餐饮品牌策划 吕斌 品牌设计 / 立尹品牌设计 左磊 空间设计 / 赫筑空间 李毓淞 项目背景 - 景水瑶是江西·景德镇本地的老赣菜馆,六年老店,品牌定位是大众中高档形餐厅,主要消费群体是白领聚餐及轻商务和一些家庭聚会。在当地知名度很高,营业状况也非常好,在当下餐饮 环境日新月异的情况下,大众品牌意识逐渐增长,竞争对手也不断更新迭代,景水瑶为了突破自身,加强品牌年轻化,便有了这次升级。 Cultural attributes 文化属性 - 文化属性:景德镇窑文化(窑里——瑶里——肴里,景水瑶中的“瑶”字就是瑶里(地名:瑶里古镇,景德镇瓷器得发源地,原来叫“窑里”,后来当地人不做瓷器了,就改成瑶里),菜肴得“肴”字相同,表示景水瑶得菜品就是从像瑶里这样的大山里出来。 标志的要义就是识别性。而中文品牌能让人一眼就清楚的辨识到的办法就是“字形标”。因为标志的目的是为了解决,识别、记忆、传播的问题。而景水瑶本身便很有画面感,我们在字形的设计上,融入了一些山水秀丽的元素。标志上我们以“瑶”为创作基点,突出品牌特色关键字“山”,以此来呼应品类“山间菜”,而辅助图形的插画创作上也是一直呼应品牌名来 创作:(前景)景——景德镇(瓷都)/ (后景)水——山水 / 瑶——美好的
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