伊利×徐锦江：圣诞也能玩出中国味儿！

今年关于圣诞的狂欢，壹捌零携手伊利，联合“中国圣诞老人”徐锦江，在中国玩出了更多“中式味道”。打造了一场热闹魔性、极具记忆点的节点营销，为大家送上属于中国人的圣诞礼物：伊利Allbuy福桶（内含12款伊利产品）。

一直以来，年轻人在“西节中用”上展现了独特的创造力。我们希望，这次的圣诞营销在好玩的同时，还能注入更多对中国人过圣诞的探讨，以吸引年轻人的注意力，让伊利品牌合理入场。而徐锦江——因鳌拜形象走红的“中国圣诞老人”——成为了这个创意的核心抓手。

今年圣诞恰逢工作日，因此以“班味儿”为切入点，提出“一日限定圣诞老人offer”的悬念工牌创意。
12月23号早晨，伊利发布微博话题活动，召集“伊利一日圣诞老人”。网友们在评论区展开了热烈讨论，并疯狂P工牌推荐自己心目中的候选人。在热度高点时，徐锦江调侃回复的动作揭开悬念，成功引爆全网，为影片的正式上线打下了扎实的舆论基础。

我们希望圣诞节不只模仿西方传统，而从文化交融视角出发，保留圣诞西方趣味，同时兼顾中国特有的送礼文化与人情温度。于是在制造笑点中让鳌拜总结：“在中国，送礼讲究好礼有面，老少咸宜，健康实用，这些我全都要！”这一金句不仅玩梗鳌拜的经典台词，还带出了符合这些需求的送礼方案：伊利Allbuy福桶。既满足了社交属性，又传达出了产品价值。

壹捌零深知，在圣诞营销中光有热闹不够，还需要用更具包容度和融合度的创意，打造品牌的独特情感记忆。