阿道夫×王一博｜为什么我们的头发，一代不如一代？

年初，接到阿道夫的科学营销Brief：品牌在持续遭受黑公关后，希望与代言人一起认真地传递阿道夫的植物成分、植物专利，讲好“守护头皮生态圈”的护发理念。

为什么头发一代不如一代？
这是个充满表达欲（但又敏感）的话题

只要生对了年份，生对了城市，许多时候时代红利确实会大于个人努力。头发作为生活状态的信号灯，当我们聊头发质量的时候，更有话题吸引力的是关于这个世代的生活强度。

这是一场代际对比，但不是夸赞新一代人有多牛，而是追问：为什么明明条件丰富了，我们反而活得比上一代人更苦更累？如果表达必须有立场、有情绪，那大概是作为当代社会主力，对坐拥时代红利的上一代人的羡慕和不忿。

「从洗护，到养护」
科学营销，不只是把配方讲明白
而是把头皮养护的理念讲清楚

专家早已知道所有头发问题的根源是头皮问题，但大众认知及商业推广总是有所迟滞。事实是，整个洗护行业已经从功效时代，演变到头皮生态时代。

代际对比的话题之下
其实是一次赛道切换

当前整个行业都在切“头皮生态”这条赛道，而阿道夫作为国货销量第一的品牌，传递的是科学形象，更是责任形象，更需要向消费者科普更正确的护发理念——暴力去屑虽见效快，但容易伤及头皮。洗只是表面功夫，养才是护理正解。

但养护头皮的良方，甚至超越了洗护产品，跟这代人的作息、情绪、工作压力强相关。「把自己重新养一遍，也把头皮重新养一遍」，这是代际对比话题的出发点，也是植物成分产品的立身之本。