传应&MT蒙彤传播｜一颗小电池的「嘴替」宣言

车钥匙纽扣电池——这样一个看似无感的产品，却成为我们挑战品牌沟通的新起点：如何让消费者看见「看不见的存在」？

在大多数人眼中，纽扣电池不过是「区区几块钱的小东西」。几块钱的纽扣电池，还有牌子？几块钱的纽扣电池，至于比来比去吗？几块钱的纽扣电池，去店里换也就多花几十块钱，至于自己选吗？

解决问题：不要他们「不需要」，而要他们「觉得需要」

当车钥匙电池三年一换，用户对换电池的成本感知极低，但对突然没电的困扰却记忆深刻。换句话说，不痛的钱背后，藏着有点痛的时刻。

于是，我们决定不为省钱省力较劲，而是从省心发声，以「一颗用三年」的产品卖点为核心提炼出品牌核心主张——三年不操心。车主的轻视无视漠视，恰恰就是因为它太不让你操心了呀！

「三年不操心」虽能引发共鸣，却还是有点陷入「越不让人操心 越是没人关注」的僵局。所以，我们决定给这块「车钥匙电量承重墙」找个嘴替，让呼兰把耗材的心声广而告之。

同时，在年底车耗材部门述职大会上，车钥匙电池与那些令人操心的汽车耗材们一同趣味演绎。传应电池的存在感，也在此刻通过呼兰的演绎大大强化之。车钥匙电池呼兰三年不让老板操心的超绝技能点已经拉满！

所以不管你开什么车，拿什么车钥匙，都统统换上3年不操心的传应电池吧！品牌愿景，呼兰换头表演之。无论你是方的还是圆的、一个圈的、四个圈的…全车型适配，三年不操心！