遇义设计丨小鹿蓝蓝 液体饮包装设计丨一转眼就长大了

儿童营养品的品牌表达正在发生深层转变：从儿童视角转向家庭视角，从单品思维转向完整品牌体验，视觉语言也跳出传统可爱风格，走向更成熟的体系。小鹿蓝蓝本次包装升级，围绕消费关系的变化，重构产品、购买者与使用者之间的沟通方式，兼顾专业信任感与童真趣味。

本次升级从视觉、容器、信息秩序、叙事、视觉语言、信任构建六个维度落地。视觉层面，以蓝白为主基调，精简视觉噪音，梳理信息层级，提升专业质感；容器采用双层立式圆筒，搭配异形开窗与风筝成长意象，旋转外盒可切换窗口画面，把包装从单纯容器变为可互动的品牌触点。叙事上以成长为主线，用小鹿不同姿态与四季插画记录孩子成长瞬间；创新引入 ASCII 字符体系塑造品牌图形语言，赋予设计理性、精密的数字质感，跳出常规卡通范式。

设计同时兼顾家长与孩子两类受众。外盒借鉴元素周期表的信息排布逻辑，用规整科学的视觉强化专业度，帮助家长快速读取营养信息、建立消费信任；内袋保留童趣插画与成长故事，贴合儿童审美。整套设计尝试用先锋成熟的视觉表达适配新一代家庭，在保持亲和感的同时提升品牌品质感，实现童趣打动孩子、专业说服家长的双重目标。

______________________________


项目名称
小鹿蓝蓝钙铁锌维生素D液体饮 包装设计升级

品牌持有
安徽小鹿蓝蓝婴童食品有限公司

成员参与
原创设计：陈义文
运营：吕宇星
设计执行：谷振 茆瑜
渲染表现：董天 梅佳旭
生产跟踪：谷振
推广：王钰