遇义设计丨三只松鼠 2025年货礼矩阵设计复盘丨年货礼盒的N种打开方式

年货礼盒市场品类繁杂，设计的核心挑战是实现清晰的价值传递，让消费者快速识别适配不同礼赠场景的产品。项目以礼赠背后的人际情感为切入点，围绕家庭分享、亲友互赠、商务往来等真实场景进行主题创作。团队打造多系列坚果礼盒，分别以瑞气生财、宋文化与瑞鹤图、环球旅行、东方书卷、星河宇宙、锦绣山河、生肖年轮等多元叙事，结合插画、特殊盒型与互动结构，赋予每款礼盒独立的精神内核。不同产品依托色彩、材质与造型形成视觉区隔，兼顾货架识别力与开箱仪式感，同时统一品牌视觉资产，保证无论主题如何变化，消费者都能快速识别三只松鼠品牌形象。

项目跳出单款包装的创作，搭建起可延展的礼盒设计系统，依靠标志、版式、信息层级的统一规范，支撑系列新品持续迭代，让设计成果沉淀为品牌长期可用的视觉资产，而非仅服务单一年货季。这套设计体系最终经过市场验证，多款礼盒累计 GMV 突破 6000 万。遇义设计坚持以人情需求为出发点，认为包装设计既要实现短期销售转化，更要持续拉近品牌与消费者的距离，以系统化的视觉语言，完成品牌长期价值的积累。

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项目名称
三只松鼠2025年货礼包装设计

品牌持有
三只松鼠 股份有限公司

成员参与
原创设计：陈义文
运营：吕宇星
设计执行：谷振 许英达
渲染表现：董天
插画设计：花椒的Alex 张姝钰
推广：王钰