【采访】网易校招：如何用79秒音乐，抓住亿万网民的耳朵？

什么才配称为“魔性音乐/说唱”？

——《小苹果》、《我的滑板鞋》、《江南皮革厂》……

这些音乐中的歌词，这样唱到 ：

“你是我的小呀小苹果”

“我的滑板鞋时尚时尚最时尚”

“浙江杭州、浙江杭州…江南皮革厂…倒闭啦！…老板黄鹤…带着小姨子…逃跑啦”

试问上述三句中，有哪一句，你可以正常地讲出来，而不是唱出来、或是Rap出来呢？

那么，用魔性音乐二次创造出的音乐，它的洗脑效果能否翻倍呢？

——这就要问问网易校招团队了。

前不久，网易校招团队的招聘歌曲《浙江杭州网易互联网招聘了》火遍社媒，它改编自《江南皮革厂》，魔性洗脑，简直就是新一代神曲。我们不妨再来听一遍：

不知这首歌曲，你能坚持听到第几秒呢？

正是这样一首79秒的短短歌曲，让网易校招在一天内收到4000份技术类简历，在2周内收到超过20000份技术类简历。

一首推广歌曲为什么能带来如此可观的广告效果呢？

梅花网有幸采访到了网易校招鬼畜音乐的制作者“网易笑招SHE”，让他来为我们解答！

梅花网：您在网易云音乐上的昵称是“网易校招SHE”，非常“二次元”。请问您为什么要起这个名字呢？这个号是专为网易校招开的吗？

网易笑招SHE：这个ID其实就是我的个人账号，我们这个团队就叫做网易笑招组。首先笑招和校招同音，和我们本职工作校园招聘很接近，易于理解。其次，笑招是我们努力的方向——采用更符合90后的审美喜好、更接地气、更有趣的形式和内容来和同学们作交流，也是期望借此拉近我们和同学们之间的距离，让同学们有更好的、更独特的应聘体验；同时，也是让公司的同事和部门更加关注我们的招聘活动，提升内部的关注度和参与度。最后，校招涉及到项目管理、招聘甄选、策划运营、品牌推广等多个方面，本身就是个很劳心劳力的项目，加班加点都是常事。但是校招对于企业的长久发展，对于同学们的职业起步都是非常重要的事情，所以笑招也是我们对自己的勉励——就算再苦再累，也要一直笑着招下去。

梅花网：起初，请问您是怎么想到用鬼畜音乐来为校招做宣传的呢？

网易笑招SHE：实际上这首歌的想法来源已久，一方面是年初我们笑招团队的宝宝们给我安利了鬼畜，让我一下子就记住了这个洗脑的旋律；其次是每天进出我厂大门都会被“浙Axxx浙Axxx”不断刺激神经，让人不自觉的就会想起那段旋律、那段歌词、那段舞蹈——实在是太魔性了！所以我决心要做一首这样的歌来助力招聘宣传。

其实真正制作这首歌并没有多久，周四听了一晚上单曲循环的《江南皮革厂》，周五花了一个上午写了词，下午约内部录音师（这里要特别鸣谢我厂首席魔音制作人小平老师），第二周过来试录一遍找感觉，周三正式录制剪辑，周四上线发布，前后也就不到一周的时间。本来做这首歌是有点玩票的性质，没想到词写出来以后老大很支持，表示看着词都能跟着唱起来，做出DEMO之后伙伴们也都觉得很有趣，上线以后甚至“惊动了”丁老板，不过老板很大度啦，所以这首歌现在也成了真正意义上的“官方神曲”。

梅花网：该音乐的封面照片用了丁磊先生的“黑照”，请问事先他知道这件事吗？为什么会想到用这张照片呢？

网易笑招SHE：事先丁老板是不知道的。当时上传云音乐时提示需要歌曲封面，我们讨论下来，觉得需要一个能代表网易的、同时辨识度要很高的、又是重量级的代言人，能符合以上要求的必然就是丁老板了，所以我们就选取了这张“张开怀抱迎接小鲜肉”的照片。

梅花网：该音乐被丁磊先生听见后，据说他表示要“做封面的明天去财务结工资”？

网易笑招SHE：这个完全是热心网友的杰作哈，一直都霸占热评头条，现在已经2W多个赞了……不过请大家放心，笑招宝宝们现在都安好（嗯只是换了个座位搬到了门口而已），我们依然怀揣着无论如何都要笑着招下去的信念一路向前（认真脸.jpg）

梅花网：请问该音乐推出后，对网易校招的效果有何影响？

网易笑招SHE：也许是因为这首歌的走红，我们在一天内就收到近4k份技术类简历，不到2周的时间共收到技术类简历超过2w份。同时内部的同事对于校招内推的关注也是热度空前，近三成的员工参与到了内推活动当中，内推人数最多的同事一个人就推荐了超过2k份简历。

梅花网：请问目前网易校招的进展如何？很好奇那些听了校招音乐来面试的同学们，您对他们最大的感受是什么？

网易笑招SHE： 要说感受的话，因为还没开始面试，所以接触有限，不过通过云音乐上面的评论留言来看，还是能感受到同学们对于网易的向往和热爱的！（还有对我的单曲的喜爱！嗯，一定是这样！）

另外，目前内推已经的投递和笔试都已经结束，从这周五开始进入面试环节。正式的秋招网申现已全面开启，产品、运营、市场、设计、职能等非技术类职位统统上线，校招官网campus.163.com，同学们快投简历啊！

梅花网：从自称“猪场”，到推送鬼畜音乐，网易已经“自黑”很久了。请问您觉得这样“自黑”，对网易校招最大的帮助是什么？

网易笑招SHE：其实我们都蛮喜欢我厂一贯以来的这种“自黑”风格，我觉得这种“自黑”其实是来源于网易对市场对用户真诚的态度——没有虚假的包装，也不用过度的宣传，把最真实的自己展现出来，就是所谓的真性情吧。对校招而言也是一样，多一些真诚，少一些套路。让同学们看到真实的网易、真实的网易人、真实的网易环境和网易文化，从而加深了解、拉近距离。如果你也喜欢这样的网易，喜欢这样的我们，那就快快参加网易校招成为“易中人”！

其实，网易校招的“鬼畜情节”不止于此。日前，他们还上传了一支名为《校招黑幕大揭秘》的视频，将“鬼畜”进行到底。

正如笑招君在采访中的回答：“‘自黑’是为了多一点真诚，少一些套路，让大家能感受到最真实的网易”。这是否能给品牌带来一种思考——我们口口声声说要找到洞察，做最贴近消费者的广告，可是到头来，却总是自嗨，离消费者越来越远。

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