百雀羚逆天广告来了！我们扒了扒幕后团队~

几乎一夜之间，百雀羚的一组一镜到底的神广告刷遍了朋友圈。网友惊呼脑洞大开，老奶奶都不扶，就服百雀羚！

梅小花迅速联系了这组广告的幕后操刀团队“局部气候”。让我们一起看看一条刷屏创意广告的幕后故事——

（未观看过的朋友先来看完这支神广告，长约427厘米，看完大概需要6分钟。6分钟之后你可能会忘了梅小花的专访，为防止错过精彩专访，梅小花建议你可以直接跳过，哈哈）

（点击查看完整版百雀羚广告）

梅花网：可否透露下@局部气候真的是一个人吗，还是一个团队？可否简单介绍下你们团队？

@局部气候：是团队，“局部气候”从2016年成立，由四个人发起，包括两个设计师，一个艺术家和一个科研工作者。我们大部分是从清华毕业的。科学家现在在北欧游历。

梅花网：请问为什么叫@局部气候呢？创立这个工作室的初衷是什么？

@局部气候：2012年我们就成立了一个叫“仿佛若有光”的设计团队，后来我们因为各自的学习计划短暂的分离了，在2016年夏天我们终于有机会在北京重聚。虽然当时并没有明确的方向，但我们很自信的觉得一定能做出些有意思的事，比如做一个产品。

为什么想到“气候”这个词，一语双关吧，一方面和生物地理有关（最开始产品的起步方向是普及科学知识），另一方面气候在中文里也有“成就”的意思，算是对自己的期待吧。

梅花网：什么时候开始变成现在的“长图风格”的？

@局部气候：我们想用一种新的视觉形式去解释一些事情，长图是我们的叙事方式，之前没有人做这么长，一开始的长度是一种自虐式的长度，作图的人自虐，看图的人也是自虐，看到最后觉得是一种修行。但是这个世界太快了，有很多忙碌的人接受不了，不断地请求我们做短一些、做短一些。于是我们最近变短了。而且长度刚刚好。

局部气候的风格是轻松又很残酷的。世界是什么样子观众就会看到什么样子，局部气候没有观点，但最后每个观众又能得到自己的结论。

梅花网：感觉你的大部分创意都是长图，为什么会选择这样的方式？人的阅读习惯越来越碎片化了，而你们的作品都是长图，而且阅读量也都在10万+，你怎么看待这样的结果？

@局部气候：碎片化是相对的吧，搞笑gif相对于我们是碎片的，但我们相对于科教片或者电影就算碎片了。

梅花网：长图制作并不是个轻松的事情，大家平时怎么分工的？

@局部气候：我们每个长图都有个主创作者，剧情的创意是我们大家一起想出来的，对，头脑风暴。主创作者会和专门调查知识点的组员一起把整个创意实现出来。虽然我们每篇长图并不都是同一个主创作，但我们作品的性格会始终保持一致。

梅花网：聊聊这次的百雀羚广告吧，为什么会想到“与时间作对”这样的主题。请问这个创意是怎么来的？当时接到的brief的要求是什么？

@局部气候：“与时间作对”的主题其实是百雀羚方提出来的，当时的要求是说他们要推广一场母亲节的活动，“与时间作对”主题供我们参考。

梅花网：一镜到底出来后很快刷屏朋友圈，当时是怎么构想的, 为什么要安排个女杀手贯穿全线？

@局部气候：在接到客户需求后，我们综合考量了客户品牌定位及我们风格（知识点普及），找到双方的契合点，首先百雀羚是个的国民大品牌之一，历史悠久，于是我们想到了民国的感觉，普及的知识点就是民国衣食住行等，通过街道的变化来缓缓展现。最后，我们就需要个线索来串联整个故事了，推动读者往下读，于是我们的杀手女特工角色出现了。

梅花网：这次百雀羚的长图花了很长时间吗？制作中有没有遇到什么困难？

@局部气候：百雀羚商务部是4月初跟我们联系的，前期创意沟通大概是1个月左右的时间，制作执行共用了2周时间。最难部分肯定在创意，同时你还要找到@局部气候与百雀羚的结合点，当然制图技术难题也是不小的挑战。

梅花网：中国风的一镜到底出来后好评如潮，说一说让你印象深刻的评论吗？

@局部气候：脑洞很大，猝不及防，就喜欢你这样一本正经地打广告，哈哈哈~

梅花网：下一步的计划是什么？听说你们要制作H5了？

@局部气候：没有的事，不要听江湖上的瞎胡说。其实我们想做任何有趣的事，我们中的一个组员还想拍电影呢。我们将来有一天会一一实现他们。包括H5，但愿到时候H5还流行。

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