专访|表情包始祖王尼玛：我是怎么把暴走IP化的？

说到姚明、成龙、金馆长，你会想到什么呢？

——表情包！

用简单粗暴的画风来记录操蛋生活，这种带有黑色幽默的四格漫画就是“暴走漫画“，漫画人物男性是王尼玛，女性是王尼美，王尼玛是个光头，而王尼美头发上总有一个标志性的蝴蝶结.

暴走漫画，还有许多带有“暴走”气质的人物，比如凤姐、曾哥、马云、张学友、金馆长……做这些不图啥，就图大家乐呵一笑——梅花网这次的采访对象，暴走漫画创始人王尼玛先生也是这样入了“暴走漫画”的坑。

“我和王尼美从大学的时候就开始玩了，最初吸引我的是这些简单粗暴冷幽默，第一眼容易让人一口喷在屏幕上。而且表情加上文字的形式能符合各种不同的语境，能够特别妙地表达出文字没办法表达出的意境。”

王尼玛从未以真面目示人，总带着暴走漫画人物“王尼玛”的头套

在大学时期，王尼玛因为兴趣建立了暴走漫画社区，和网友们一起画画一起嗨。而在毕业前后，王尼玛白天在英国的一家投行里工作，晚上继续运营暴走漫画社区，过了一段“身兼两职”的生活。

“在投行的时候，可以接触到各种客户和项目，学习到包括规划、管理、运营等很多方面的知识，并且能够很好地了解到甲方的需求和沟通方式，在这个过程中，我也在不断思考暴走未来可以怎么发展，想清楚后就毅然决然地投入到暴走的创业中，原先在投行学到的知识、技能和经验都被应用到了暴走的创业中。”

将兴趣变成为之奋斗的事业，王尼玛把暴走漫画从最初的社区，慢慢发展出了视频、游戏等形式。由暴走漫画延伸出的《暴走大事件》等恶搞视频，沿袭了暴走漫画“简单粗暴冷幽默”的气质，创造了一种新的广告形式——用恶搞品牌客户来为他们打广告，也打造了“富土康质检员张全蛋”等形象。

张全蛋，《暴走大事件》中富土康质检员的扮演者，“男神经”形象深入人心

另一方面，暴走漫画在社媒上通过建立关联子账号（王尼玛、王尼美等）输出原创内容，打造了许多个性鲜明的账号，正慢慢建立起IP形象。

从画表情包到建立IP，暴走漫画还藏着多少秘诀？我们整理了8个问题，来听王尼玛怎么说！

梅花网：暴走漫画旗下的内容产品众多，请问您在设立这些产品线时，是如何考量的？

王尼玛：暴走在不同的阶段会通过产品的设计拥抱新加入的用户，视频自制剧，APP，社区，微博微信，游戏，电影等等覆盖不同人群，针对每一个群体来做每一样产品。目前我们的APP覆盖年龄最小到9岁，而像《暴走大事件》可以覆盖到45岁以下的人群。

我认为基本可以把用户圈分成三个圈，第一圈是死忠粉，你的产品做成啥样他们都喜欢；第二圈是泛粉丝圈，喜欢漫画这个大类的，要打击到这一类人就要开始考虑产品的共同性；第三圈是路人。这三个圈子，你覆盖的人越多你的东西越不精准，有可能到最后谁都讨好不了；你覆盖的越小，定位就越精准，但是天花板比较低，范围就会缩小。所以要弱化符号，符号太强烈的话，别人可能因此不喜欢你。

梅花网：暴走漫画旗下的《暴走大事件》中有一个栏目叫做“脑残广告”，请问当初为什么给它起名叫”脑残广告“呢？

王尼玛：“脑残广告”也是暴走冷幽默的表达方式，脑残往往有可能是真，引发大家的关注和讨论，比如肯打鸡、鉴黄师等就引领和复兴了娱乐话题的潮流，吴亦凡广告则符合当下年轻粉丝追星的期待。总之，脑残广告的每一个创意都是团队集体思想碰撞的结果，每天我们都会关注社会热点新闻和事件作为灵感，用于创作，广告的创作必须符合暴走本身的风格。

暴走漫画曾为乐事薯片制作了一支“脑残广告”，这风格，很暴走

梅花网：“脑残广告”中恶搞了许多品牌，KFC可以说是被“黑”次数最多的品牌。黑到深处自然萌，请问“脑残广告”为什么对KFC爱得这么深沉？

王尼玛：KFC脑残广告制作其实是用诙谐幽默的语言和情节引发大家对食品安全问题的关注和思考，如果达到这个目的，我们的目标也达成了。

《脑残广告》之肯打鸡篇，我们认真做鸡。

梅花网：《暴走大事件》中张全蛋的形象深入人心，张全蛋在《富土康流水线》中的演绎可谓爆红网络。能为我们分享塑造这些国民级“男神经“的奥义吗？

王尼玛：全蛋可以说是“本色出演”，而且他诠释的角色都比较接地气，因此才能赢得网络用户的喜爱，同时节目关注的话题又都是广受网友关心的话题，话题加情真意切的形象诠释共同引发大家的共鸣。

梅花网：暴走漫画旗下的恶搞视频总能找到不同年龄段人的共同笑点，能与我们分享这其中的秘诀吗？

王尼玛：这要归结于我们的团队，哈哈。暴走最初的核心成员基本是基于同学的一个神秘组织，哈哈。有高中同学、大学同学、初中同学、发小，还有干儿子的亲爹神马的……大家都出于对暴走同样的爱好加入进来，还有一些同学外的“编外人员”，因为脑洞特别大，同样是暴走爱好者被招安过来的。

梅花网：“恶搞”与“恶俗”之间差之毫厘，恶搞视频极有可能犯了恶俗大忌。在创作剧本时，您如何把握“恶搞”的尺度呢？

王尼玛：我们的每一个创意都要经过团队反复的碰撞和讨论，在“恶搞”同时传递给大家快乐，并要有正确的价值观。

梅花网：“王尼玛”的形象人尽皆知，请问暴走对于“王尼玛”的IP计划有何考量？

王尼玛：我们现在在逐渐打造暴走家族的概念，用“王尼玛”积累的效应和暴走平台的资源培养和推出更多艺人，并内部鼓励节目的创新，给创意人才更多的机会。

另外，我们已经在做暴走的衍生品的开发，包括把王尼玛的脸做成包包，和品客薯片合作暴走版定制薯片，和酷壳合作暴走版手机智能保护壳，和浦发银行合作定制卡等，很多产品收获了不错的反响。

熟悉《暴走大事件》的人应该了解王尼玛经常在节目中通过讨论社会热点话题倡导和唤起人们对某些问题的关注，比如对渐冻症患者的帮助等，今后我们希望这样的正能量能借助王尼玛的影响力继续传递下去。

梅花网：我们注意到暴走与圈内自媒体人的互动十分频繁，很好奇平时你们是怎样维护与自媒体之间友谊的小船呢？暴走在将来是否会拓宽媒介宣传平台呢？

王尼玛：暴走本身就拥有微博、微信、APP、社区等多元化的平台，和不同用户进行交流和互动，很多自媒体小伙伴也是暴走的粉丝，大家能基于同样的兴趣很好地讨论和分享。在知乎上，我们也会针对一些热门话题和业内人士探讨，这不仅能推动我们自己的进步，也能为喜爱我们的粉丝带来更好的作品。

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