旺仔长大了！

作者|酸奶

来源|广告热搜榜

说到旺仔小馒头，

那一定是可以入选80后经典零食之一！

可最近，旺仔小馒头不安分了，

要“搞大”自己，

还把浪大仙拉下了水。

这波情怀，一下子被广大的吃瓜群众顶上了热搜！网友戏称:“这下不用吃方便面了，直接啃旺仔大馒头得了！”

以后妈妈再也不敢说零食不能当饭吃了吧！

01

制造话题，唤醒目标用户注意

旺仔小馒头作为一代人的童年零食，但新一代的消费者却不买账。

面对现状，只有不断推新和IP开发及营销。

旺旺这次搞事，从微博UGC内容来看，收割了不错的情怀流量。

不断抽奖曝光，激发用户参与，对于到底是「吃的」还是「玩的」，网友们就开启了夏洛克模式。

从概念图可以看出，「旺仔大馒头」和「浪大仙」除了体积变大，其他地方没什么变化，有网友说，这也可能不是食品，而是类似慢回弹玩具类的周边产品。

眼尖的网友甚至看到了分模线，断定是玩具。

如果不能吃只能抱，我真的会难过！

02

「变大」早有苗头，搞事也放长线

两年前，旺仔翻拍了十几年前的“李子明”，视频里，“李子明”长大了，雪饼、仙贝、QQ 糖、小馒头、摇滚冻也变大了！

我敢打包票，“李子明”真的只是长大了，除了体积变大，其他一点都没变。

而在旺仔牛奶PLUS装推出数月后，旺仔小馒头、QQ糖、雪饼等纷纷摇身一变成了“旺仔大馒头”、“旺仔大QQ糖”、“旺旺大雪饼”。

变大的旺旺零食，一下子得到了消费者的青睐，不仅增加了互动，消费者购买了还主动发朋友圈。

面对陪伴大家童年的旺旺也跟着长大了，对于80、90后来说，实在是太怀念和感动了。

从这里看到，旺旺真的是个心思缜密的小可爱，就「搞大」这个事情，早在2年前就做好了计划。

如此有耐心和长远眼光，是真的长大了！

03

不断“求变”，迎合新一代年轻人的多元化需求

面对市场上的各种萌物接踵爆红 ，旺旺在一段时间里淡出了我们的视野。

但旺旺还是挺过了“中年危机”，从2017年开始，展开了一系列的革新式的营销，力图重塑品牌形象，增强品牌影响力，打造自己的网红之路。

旺仔特浓牛奶，首次打破原有包装，做出的最独特的一次尝试。

旺仔牛奶PLUS，在货架上十分显眼，你以为是玩笑，旺仔都是来真的。

旺仔民族罐

不断搞事，确实为旺仔刷了一波存在感，但旺旺没有止步，而是玩起了跨界营销。

旺旺与国内原创独立品牌TYAKASHA塔卡沙联名发布的秋冬款系列，从帽子、T恤、卫衣到裤子，把童年的回忆穿在了身上。

除了时尚界，对美妆界也下了手。

自然堂经典气垫+雪饼气垫的组合

就连家具也不放过。

在2018年，旺仔没有好好做零食，而是不断为品牌制造热度和话题，以免被消费者遗忘。

通过一系列搞怪的营销操作，旺旺的口碑的确得到了很大提高。

旺旺自开始网红之路后，就没好好卖零食，但结果告诉我们，一个字：值！

#话题# 你怎么看旺仔变大？